1. 研究目的与意义
在竞争日趋激烈的市场上,品牌可谓是市场的灵魂，产品的竞争力、企业的竞争力最终体现在品牌的竞争力上。国际市场竞争已经跨越了产品竞争阶段,进入了品牌竞争时代，品牌建设已经是出口企业健康发展的关键。然而，我国企业通过贴牌代工这类生产方式实现的产品国际化，让大多数我国企业陷入丰产不丰收的尴尬境地，特别是和其他发达国家相比，在品牌建设中存在很多问题包括：技术标准落后、核心竞争力不强、管理经验匮乏、国际化人才缺乏等。
因此，在此背景下，本文通过实证从定量的角度分析品牌建设的各种策略对品牌建设的影响，并针对国内企业品牌建设的问题，结合国外成功品牌企业的经验提出相应的解决对策，以期为提高我国出口企业商品的竞争力提供参考。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：
1、我国出口企业发展现状及未来趋势，与国外品牌企业和一些国内知名企业的差异；
2、各种品牌策略对品牌建设的意义的实证分析；
3. 国内外研究现状（文献综述）
自中国对外开放以来，中国的市场经济体制逐步完善，特别是从加入世贸组织以来，中国出口企业开始在全球市场占据越来越大的份额，然而品牌建设的进程却与我们的出口份额和世界工厂的地位不相匹配。陈上达（2008）认为我国的出口企业非常擅长于把产品做得越来越便宜，却不善于把东西做得越来越值钱。从我国企业长期发展战略来看，建立品牌是获取更高价值的必由之路，以往的实证研究也表明在品牌战略与绩效之间存在着积极的关系。然而，品牌建设则要投入大量的人力、物力和时间。现在我国虽然有以海尔集团为代表的一批有国际竞争力的企业集团，但总体上看，自有品牌企业只占总量的一小部分，品牌战略的实施也还处于起步阶段。
从新兴国家、地区以及中国出口企业的国际营销实践来看，国际化早期阶段更多地是采取代工的方式进入国际市场（Luo,2007）。国际知名品牌基于价值链重塑企业的业务，许多低价值的业务开始外包，尤其是让发展中国家的企业进行代工，以此降低成本，实行规模生产。对新兴企业来说，通过代工方式可以迅速地进入国际市场，降低营销成本，同时通过产品开发知识的学习应用，实现技术升级和创新，最终建立自主品牌（陶锋等，2008）。然而这种方式也带有明显的劣势，如：产品层次低、技术水平低、进入门槛低和企业利润低等问题（汪建成等，2008），难以实现可持续发展，专家一般认为，代工企业的订单如果来自某个采购商超过企业生产水平的 20%，企业就要有足够的警惕，因为一旦这个销售渠道出现问题，企业将会面临全面崩溃（吕宏芬、余向平，2006）。
在理论的研究方面，王慧灵、朱亚莉（2011）认为中国企业在品牌建设中存在的问题从企业角度出发主要有四个方面，一是回避品牌建设问题而只甘做代工，许多企业认为建立品牌是未来发展之后的战略，或是实力雄厚的大企业所做的事情，而他们的当务之急是解决生存问题。但是，在品牌竞争的时代，品牌已经成为企业和消费者之间的一种关系契约（Hummels,2001），对于消费者而言，品牌可以显示出指一种产品的产地、生产质量和其他一些特点，消费者可以知道哪些生产商、经销商是值得信任的，哪些产品的购买风险相对较小，哪些产品有更多的附加价值，能提供更高层次的心理满足。二是品牌管理观念淡薄，许多企业没有设立专门的管理品牌部门，由于缺乏于品牌的管理专业人士，常常把重点放在广告和品牌传播方面，夸大广告对品牌的作用，而这已成为阻碍我国出口企业品牌发展的重要原因之一 。三是品牌建设手段不够多样化，片面地认为品牌建设的关键是提升品牌知名度。然而，品牌建设的内涵绝不仅仅是知名度的提升，品牌建设中重要的工作如：品牌的联想、美誉度、忠诚度等等都需要长期的规划、发展。四是品牌运营混乱，国内不少知名中小企业很少能真正理解品牌建设的内涵，在品牌稍有知名度时，就盲目开始进行品牌运营，陷入品牌运营的陷阱。而换一个角度来看，从消费者的角度出发，实际上品牌建设的障碍还来源于中国当代人特别是年轻人对西方流行文化的过度崇拜，来源于自鸦片战争以来中国人对自己传统文化信心的丧失。在很多国人的心中，世界著名品牌总是与欧美的印象联系在一起的，中国的甚至于亚洲的品牌现在还不可想象。即使是在中国甚至亚洲生产的欧美顶级品牌，中国消费者也不屑于购买（程雪频）。
4. 研究方案
通过借鉴品牌建设理论成果和实践经验，本文试图调研发现我国出口企业品牌建设存在问题，分析影响品牌建设的措施。
研究方法：主要通过采用理论分析与实证分析相结合的研究方法。首先从各种文献资料入手分析我国企业的发展趋势、现状和品牌建设的中存在的问题，接着通过实证分析从消费者的角度分析品牌建设策略对品牌建立的影响，以期从数据方面找出国内出口企业品牌建设的手段和对策，并通过国外品牌企业的案例分析对我国出口企业品牌建设问题提出有效的解决方案。
本文主要框架：
5. 工作计划
论文具体写作步骤：
1）查阅与我国出口企业的发展现状、趋势和我国企业品牌建设的相关文献和数据资料；
2）进行文献的阅读、思考及整理，找出文献资料中研究方法的成功与不足之处写出文献综述并翻译一篇相关外国文献；
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