1. 研究目的与意义
电子商务一经出现就显示了极强的生命力和影响力,它对整个社会的影响无论是在广度还是在深度上都远远超过了之前的任何一次科技成就。作为第三产业重要组成部分的旅游业,其最大的特点就是客户需求弹性大、对外界环境敏感。互联网的深入应用以及电子商务的渗透必定会对整个行业的发展产生巨大的影响。因此,企业能否以全新的视角把商业模式创新作为出发点是企业能否获得资源、提升能力并进一步取得战略竞争优势的关键所在。
通过分析电子商务对在线旅游业当前发展的影响,结合在线旅游业自身行业特点,阐述我国在线旅游企业所面临的冲击和可能抓住的机遇。这对在线旅游企业特别是我国的在线旅游企业在如何从战略角度把握电子商务带来的机遇、规避行业风险、提高自生竞争力方面有着重大的现实意义。
2. 课题关键问题和重难点
难点：1、国外数据资料短缺
2、各学者对商业模式研究方法不同
关键问题：1、介绍商业模式的含义及在线旅游商业模式
3. 国内外研究现状（文献综述）
在线旅游指的是通过网络的方式查阅和预订旅游产品，并可以通过网络分享旅游或旅行经验，而非通过在线（网络）的方式旅游或旅行。商业模式的设计是商业策略（Business Strategy）的一个组成部分。而将商业模式实施到公司的组织结构（包括机构设置、工作流和人力资源等）及系统（包括IT架构和生产线等）中去则是商业运作（Business Operations）的一部分。途牛旅游网，是中国最专业全面的旅游线路和自助一站式旅游服务提供商，所以本课题以途牛网为研究主题，探讨商业模式对于在线旅游的重要性。
在商业模式竞争成为趋势的时代，如何辨识和设计商业模式成为重要实践问题，而发现可靠的商业模式的一般性、基础性理论模型是解决问题的关键。程 愚，孙建国（2013）【1】运用扎根研究方法，深入案例企业获得原始调查数据，抽象出商业模式的基本要素，揭示了其理论联系机制，从而首次发展了一个具有确切理论关系的商业模式一般性理论模型，深化了人们对企业价值创造一般机制的认识，由此为解决商业模式辨识和设计的实践问题发展了更具有可操作性的理论工具，并为企业整合管理提供了新思路。吕鸿江等（2012）【2】从整体的系统视角进行分析，借鉴前人观点构建了从整体层面分析商业模式结构特征的构念
商业模式结构复杂性，并通过探索性和验证性因子分析方法开发了一个具有良好的信度和效度的商业模式结构复杂性测量模型。商业模式的研究不仅要从国内出发而且要从国外出发，王雪冬，董大海（2013）【3】对国外较有影响力的商业模式表达模型进行了回顾，通过对不同模型的纵向演进剖析和横向比较，分析了它们之间的联系和区别、优点和缺点，并在提取现有商业模式表达模型核心要素的基础上，提出了一个多层次的商业模式整合表达模型，最后指出了现有的商业模式表达模型研究仍存在的不足，并对未来相关研究进行了展望。
4. 研究方案
1.确定题目、引用的材料及总论点，主要在序论部分。
2.再考虑如何用分论点论证说明，注意各部分之间的逻辑联系，即确定论文提要，把论文的大标题、小标题列出来，再把选用的材料插进去，形成全文的概要，形成本论部分。
3.结论部分：总结之前论述内容，主要是关于进一步提出问题解决方式及论述主体的构建。
5. 工作计划
论文具体写作步骤，以下为示例：
1）查阅与中小企业转型升级、产业集聚、全球价值链及价值网络相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；
2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；
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