基于哈佛分析框架下的长城汽车和比亚迪汽车财务对比分析开题报告

1. 研究目的与意义

一,研究背景

在全球环境中，汽车行业经历了很多年的发展，并已经成为非常重要的产业之一。从 2001年到2017 年，全球汽车总总产量由5630.49万辆提升到9497.66万辆，这对全球经济的发展起到了重要的影响作用。从我国市场经济环境方面来看，在我国市场经济环境中，制造业一直具有非常重要的地位，而汽车制造业不但是我国市场经济的重要组成部分，同时也对市场经济的发展起到了重要的影响作用。随着市场经济的不断发展，我国汽车行业的发展水平得到了不断提高，这进一步促进了社会大众出行方式的改变。2009 年，中国已经成为全球领先地位的汽车产销大国。截止2017年年末，在汽车年销量方面，我国已经连续八年在世界汽车行业中处于领先地位。与此同时，2017 年，我国汽车保有量接近2亿辆，其中私家车占比超过75%。根据这一数据可知，当前我国每一百户家庭就拥有汽车36辆，汽车拥有量超过百万的城市已经达到了49个。由于汽车行业具有完整的产业链，所以不但上游涉及到很多领域，而且下游也涉及到很多领域。从个人层面来看，汽车行业的发展不但促进了个人出行效率的提高，同时也促进了个人生活质量的提高；从社会层面来看，汽车行业的发展不但能够对居民消费水平的提高起到了重要的影响作用，而且还对制造业的发展以及国家财政收入的增加都起到了重要的影响作用。与此同时，从政府方面来看，政府不但制定了相关的政策促进汽车行业的发展，同时还对积极促进我国由汽车产销大国向制造强国进行转型，2009 年，国务院出台相应规定支持汽车企业技术方面的发展与创新；2015 年，国务院颁布《中国制造2025》的通知，通知的发布极大地促进了我国新能源汽车产业的进一步发展，同时有助于车联网的深化研究。

通过以上分析可以发现，随着市场环境的不断变化与发展，中国汽车行业的发展水平得到了不断的提高，而且国内人均收入总额也不断增加。随着“一带一路”战略的实施，我国汽车行业的发展将会受到积极的影响。但是，在当前阶段的发展过程中，中国汽车行业的发展中依然存在很多的不足，这些不足不但表现在自主品牌汽车企业方面，无论是技术储备、品牌影响力还是汽车产销总量，自主品牌汽车企业与合资汽车企业之间依然存在很大的差距。随着自主品牌的不断发展，汽车行业的竞争态势逐渐加剧。通过对自主品牌汽车企业的经营管理情况进行全面的分析与研究，不但能够有效促进企业的发展，同时也能够对其市场竞争力进行有效提高，这对企业的长期稳定发展具有积极的影响作用。在中国汽车自主品牌企业中，长城汽车是处于领先地位的企业。

2. 研究内容与预期目标

一,研究内容

本文对财务分析的相关内容进行了具体分析，同时还将长城汽车作为研究案例，通过对其战略、财务以及发展前景等方面的内容进行分析，并对企业存在的问题进行明确，最终提出了促进企业发展的相关建议。

第一部分，对本文的研究背景、内容、方法予以梳理，并整合国内外研究现状，介绍本文的创新之处并述说相关概念和理论。对有关财务分析方法及概念予以详细阐述，并重点梳理哈佛分析框架的内涵；第二部分，介绍国内汽车行业概况与自主品牌发展现状，梳理长城汽车概况及快速发展历程并从哈佛分析框架四个维度战略、会计、财务、前景四方面对长城汽车展开分析，从而对长城企业的相关指标进行综合性的分析。同时还将其与同行业企业进行比较分析，从而对指标之间的差异性进行有效的掌握；第三部分对财务分析结果进行具体评级并对长城企业的发展建议进行分析，最后对本文的研究进行总结，并提出了不足之处以及未来的展望。

3. 研究方法与步骤

(1)文献研究法

本文通过运用学校图书馆、中国知网、万方数据库等渠道收集有关期刊、专著等资料，在对这些资料总结的基础上，理清本文研究的主题及思路，有助于后文研究的展开。

(2)案例研究法

4. 参考文献