1. 研究目的与意义
在世界经济全球化的大背景下，市场竞争越来越激烈，尤其是卖方市场向买方市场的转变，使得消费者群体在市场交易活动中拥有了自主选择权，如何能够满足消费者需求，如何取得消费者的认可，如何获得消费者的忠诚度，成为了企业思考的问题。
伴随这些问题，积极创建企业品牌、实施品牌战略已经成为企业必然选择的一种途径。
品牌最初的功能，是作为一种标识，便于消费者识别和区分同类的产品和服务，渐渐随着消费者对品牌的认知度、联系度、忠诚度不断提升，企业的品牌已经成为企业的一种潜在创收资源，品牌具有了品牌价值。
2. 研究内容和预期目标
本文将为四部分来研究企业品牌价值评估，第一部分研究了品牌及品牌价值基础理论，列举了国内外学者对品牌和品牌价值的多种定义，并重新界定了品牌概念，总结归纳出品牌的特征和功能以及品牌价值的特征。
同时从范畴角度比较了品牌与商标、商誉的大小。
第二部分分析了品牌价值来源及影响品牌价值的因素。
3. 国内外研究现状
（一）国内研究在现代社会，随着品牌在市场竞争中发挥的作用越来越突出，人们对品牌价值的关注程度越来越高，学术界对于品牌及品牌价值的研究也越来越多。
宁昌会在其《基于消费者效用的品牌权益模型及应用》文献中阐释的企业品牌就是通过减少消费者的搜寻成本、简化购买决策程序、增强购买信心、提供商誉担保等方式，从而满足消费者的个人识别效用、社会识别效用和地位的作用。
张燚、张锐、刘进平在《品牌价值来源及其理论评析》中提出三种价值来源，一是资产价值理论，二是顾客价值理论，三是利益相关者价值理论。
4. 计划与进度安排
引言一、品牌及品牌价值基础理论二、企业品牌价值来源及影响因素分析三、企业品牌价值评估方法研究（MSD评估模型的建立）四、MSD 评估模型的改进及应用实例结论
5. 参考文献
[1]卢泰宏.品牌资产评估的模型与方法[J].中山大学学报,2002,42（3）.[2]宁昌会.基于消费者效用的品牌权益模型及应用[J].中国工商经济，2005(10). [2]王成荣,周珊刚.论品牌价值的来源及构成[J]商业研究，2005,（9）：7-10. [4]张曙临.品牌价值的实质与来源[J],湖南师范大学,社会科学版，2000，（2）：36-42. [5]卢泰宏，黄胜兵，罗纪宁.论品牌资产的定义[J],中山大学学报（社会科学版），2000，（4）：17-22. [6]张燚,张锐,刘进平.品牌价值来源及其理论评析[J].预测，2010，（5）.[6] Philip Kotler. Marketing Management, Millenium Edition[M],Pearson Custom Publishing, 2011:224-232. [7]Vazquez, Rodolfo. Consumer-based Brand Equity:Development and Validationof a Measurement Instrument [J]. Journal of Marketing Management, 2002,(6):27-48. [8]Decisions: An Empirical Investigation with Special Reference to Hatchback Car Owners in Central Haryana[J],International Journal of Computational EngineeringManagement, 2011,Vol. 12,121-128.
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
