1. 研究目的与意义
随着经济全球化的逐步深入，跨国企业的营销早已脱离早期依靠产品的#8220;新#8221;#8220;扩张#8221;来取胜。
分析当地消费者的消费习惯、消费心理、引领消费趋势是重中之重，通过不断地创新改革，星巴克成功地将咖啡文化带入中国，销售利润保持平稳增速。
今年，星巴克公布了低于市场预期最新财季业报，归属于公司的净利润下降1.6%，中国大陆地区的同店销售额在最近一个季度上涨8%，但亚太地区的涨幅仅为2%，低于市场预期的3.2%。
2. 研究内容和预期目标
研究内容主要围绕拟解决的四个问题：消费者对企业营销策略的影响因素分析、星巴克目前对华消费者的营销策略以及存在的问题、对星巴克营销策略提出建议。
通过直接走访南京的星巴克门店，询问周围在星巴克工作的工作人员相关问题，对星巴克对华消费者的营销策略有详细的了解，并在此基础上针对它在营销策略上所存在的问题，提出解决之策。
3. 国内外研究现状
针对基于消费者视角的企业营销策略分析的研究主要包括4P营销组合策略和体验营销策略分析。
4P营销组合策略主要包括产品、价格、渠道和宣传。
4P理论产生于20世纪60年代的美国，随着营销组合理论的提出而出现的。
4. 计划与进度安排
研究计划： 2022.11 - 2022.12 拟定毕业论文参考选题 2022.12 - 2022.01 文献检索，确定毕业论文题目并撰写论文开题 2022.01 - 2022.02 试写论文纲要 2022.02 - 2022.04 完成论文初稿，导师指导，完成第1次修改 2022.04 - 2022.05 完成论文第2、3次修改，论文定稿 撰写方案：根据研究计划，按要求逐步完成论文撰写。
论文主体部分主要由现状与理论分析、实例介绍和改进建议三部分组成。
5. 参考文献
[1] GB/T 7714 张辛瑞. 星巴克(中国)的市场营销策略分析[D]. 吉林大学, 2014 [2] GB/T 7714 贾灿. 星巴克的中国市场营销策略研究[D]. 华中科技大学, 2008. [3] GB/T 7714 李飞. 营销4P理论正当其时[J]. 北京工商大学学报(社会科学版), 2001, 16(1):1-3.
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