1. 研究目的与意义
2018年双十一成交额最终定格在2135亿元，创下新高。取得这一惊人的成绩，除了各种打折促销之外，明星效应在其中也发挥着重要的作用。早在双十一开始之前，各大品牌就对其自家代言人代言的相关产品展开预售活动，并且联合代言人发微博进行宣传，其主要面向群体就是粉丝。然后双十一晚会各个领域中的名人的出席将双十一预热到高潮，从而拉开了双十一的序幕。由此例可以看出粉丝群体着实是一个不容小觑的消费群体，而明星效应也是众多企业提高知名度以及发展不得不考虑的重要方面。
关于联想手机，其已经经历了多年的沉浮，2014年占比7.9%的国产第一, 掉队到2015年占比5.4%的国产第三, 短短一年市场份额暴跌2.5%, 跌幅甚至超过了一年未有新机问世的Windows Phone阵营;2016年, 联想智能手机全球市场更是跌出前五, 出货量5204万部, 不及华为的四成 (1.39亿部) ;中国市场暴跌至470万部, 不及第一名OPPO的零头 (7840万部) 。如今，联想手机携着其新代言人卷土重来，在双十一中取得手机销量同比增长第一的成绩。本篇旨在研究联想手机营销中的明星效应战略，从而分析企业在选择代言人时所需考虑的因素以及如何选择代言人。
2. 研究内容和预期目标
研究内容
一、国内外研究现状
（一）国内研究现状
3. 国内外研究现状
一、国内研究现状
魏婷、杨秋照（2015）在《基于粉丝消费行为的企业营销策略研究》中提出粉丝不仅崇拜、仰慕甚至狂热地迷恋自己所喜爱的明星,并且会在包括经济、时间和情感等方面都有超常的投入,他们在追逐偶像的过程中,产生了一系列的消费行为,这些由情感投入引发的消费行为扩展到各领域,便形成了粉丝经济,也使粉丝的地位得以提升。
蔡骐（2011）在《大众传播中的明星崇拜和粉丝效应》中提出了随着大众传播时代的来临, 明星崇拜对人们的情感和行为产生了广泛影响。通常, 明星崇拜表现为社会认同和行为模仿两个方面, 而明星既是粉丝情感投射的对象, 也是其获得情感慰藉与补偿的有效途径。从粉丝的角度而言, 粉丝的参与性、过度性和区隔性最终都将呈现为各种消费行为, 并以符号消费与情感消费为主要特征。
4. 计划与进度安排
1、2022年11月10日--完成选题工作
2、2022年11月30日--完成开题工作
3、2022年3月17日--完成初稿和中期检查工作
5. 参考文献
[1]刘兰凤.明星代言广告存在的问题及对策[J].当代经济(下半月).2008.
[2]刘春.试论明星广告代言责任[J].金卡工程(经济与法),2009.
[3]孟鸣岐.大众文化与自我认同[M]南昌:江西教育出版社,2005.
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