1. 研究目的与意义
随着经济全球化和科技的飞速发展，中小企业在我国国民经济中占据着越来越重要的地位。
面对大企业，中小企业的发展面临严峻考验。
一方面，中小企业规模小，市场适应性强；另一方面，管理水平落后，竞争能力差，经济效益低下，资金人才匮乏。
2. 研究内容和预期目标
研究内容本文通过对南京恒美珠宝首饰有限公司的市场营销现状进行分析，介绍国内外学者对中小型企业市场营销战略的研究，并使用PEST分析模型、波特的五力模型以及SWOT分析，从而了解南京恒美珠宝首饰有限公司的市场营销战略中的营销现状及其存在的问题，对问题进行分析，并提出切实可行的方案。
拟解决的关键问题1. 分析公司市场营销现状2. 发现问题并提出切实可行的方案 写作提纲 题目：中小企业市场营销战略研究——以南京恒美珠宝首饰有限公司为例引言一、绪论（一）研究背景和研究意义1.研究背景2.研究意义（二）中小型企业市场营销现状（三）研究内容和方法1.研究内容2.研究方法二、南京恒美珠宝首饰有限公司市场营销现状（一）公司概况（二）公司市场营销现状以及营销策略三、南京恒美珠宝首饰营销环境分析（一）公司外部环境因素分析——PEST分析模型1.政治环境因素2.经济环境因素3.社会文化环境因素4.科技环境因素（二）、行业环境分析——波特五力模型1.现有企业的竞争2.潜在竞争对手3.替代品的威胁4.供应商讨价还价能力5.购买者讨价还价能力四、南京恒美珠宝首饰有限公司市场营销存在的问题及解决方案（一）、SWOT分析1.优势 2.劣势 3.机会 4.威胁（二）、公司市场营销策略当前存在的问题（三）、公司市场营销策略优化方案 1.定位调整 2.客户策略 3.成本策略 4.网络营销策略五、总结与展望（一）、研究结论（二）、研究局限与展望
3. 国内外研究现状
国内研究：上个世纪90年代，中小企业在全球范围内崛起，并在各国及全球经济的发展中发挥着极其重要的作用，中小企业的发展成为各国国民经济发展的基础和重要组成部分。
而在全球经济一体化不断加深的今天，中小企业开拓国际市场从事国际市场营销活动成为必然的趋势。
现如今，中小企业在经济中发挥着关键作用，被视为全球经济增长的引擎。
4. 计划与进度安排
2022年3月17日前——完成初稿和中期检查工作；2022年5月5日前——完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作；2022年5月31日前——完成答辩环节工作，成绩发布；
5. 参考文献
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