1. 研究目的与意义
随着经济社会发展，房产经纪行业在人们的生活中占据越来越重要的地位，但房产经纪行业发展不平衡不规范，存在很多问题。
通过对链家房产经纪公司发展情况分析，有利于以小见大，发现问题，解决问题，促进房产经纪行业健康发展，从而促进国民经济全面健康可持续发展。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：房产经纪行业发展现状，链家的经营状况和营销策略关键问题：链家如何进行整合营销写作提纲：由链家经营问题入手，对比分析竞争者行为，结合营销的时代背景，提出相关整合营销策略
3. 国内外研究现状
目前国内外对房产经纪行业的研究涉及较广，参考文献资料比较多，但涉及整合营销策略方面的内容比较少，还需要参考其他行业的整合营销策略进行相关研究。
4. 计划与进度安排
撰写方案：（一）链家简述1，公司简介2，发展情况（二）整合营销策略分析1，整合营销理论概述2，整合营销的类型3，整合营销的对象4，整合营销策略5，策略的实施方法
5. 参考文献
[1] (美)舒尔茨,等. 整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤[M].北京：清华大学出版社出版，2013.[2] 卫军英. 整合营销传播理论与实务 [M]. 北京：首都经济贸易大学出版社,2017.[3] 黄劲松. 整合营销传播[M]. 北京：清华大学出版社，2016.[4] 初广志. 整合营销传播在中国的研究与实践[J].国际新闻界,2010(03).[5] 张巨才. 从整合营销到精准传播[J].企业研究,2015(3).[6] 李晓英 . 大数据时代互动式整合传播营销体系的建构[J]. 当代传播，2015(4).[7]于建原, 李永强.快速营销反应系统下的整合营销研究——兼论后工业时代的营销理论与方法[J].中国工业经济, 2005 (4) :111-118.[8] 初广志. 整合营销传播概论[M].北京：高等教育出版社,2014.[9] 张巨才. 病毒式营销传播透视[J].企业研究，2011(10).[10] 张巨才. 整合营销传播的关键[J].中国广告，2009(6)
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