1. 研究目的与意义
随着中国经济水平的不断提高，人们的消费水平也大幅增长，更是推动了智能手机爆炸式的增长。
而智能手机行业作为新兴的科技行业，经过相当一段时间的发展，已经步入成熟期。
曾经，国内手机市场大多由国外品牌主导，但现在国产品牌已逐步被人们接受，出现了如小米、华为、vivo、OPPO等知名品牌。
2. 研究内容和预期目标
研究内容： 本文以锤子科技为研究对象，基于多种市场营销理论对锤子科技营销策略现状做出分析，发现其问题，并提出可行性建议。
主要包括以下几个方面： 第一章综合论述本课题的研究背景及研究意义。
第二章全面系统阐述本课题所涉及的理论内容及分析模型，分析国内外研究文献，为研究该企业营销策略做出理论基础。
3. 国内外研究现状
国外研究： 市场营销（Marketing）又称市场学、市场行销或行销学，是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。
主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。
最早起源于20世纪初，以美国为首的众多西方国家对市场营销进行了系统的研究，形成了多种经典的市场营销理论。
4. 计划与进度安排
1.对所研究的企业进行实地考察，与该公司门店的销售人员进行询问，了解其营销方式。
2.通过各信息渠道搜集目前国内手机品牌营销策略。
3.设计问卷分析消费者对各种营销策略的满意度。
5. 参考文献
[1] Venkatesh Shankar,Sridhar Balasubramanian. Mobile Marketing: A Synthesis and Prognosis[J].Journal of Interactive Marketing,2009,Vol.23(2):118-129. [2] Ian F.Wilkinson,Louise C.Young. The past and the future of business marketing theory[J].Industrial Marketing Management,2013,Vol.42(3):394-404. [3] Zhou He,T.C.E. Cheng,Jichang Dong,Shouyang Wang.Evolutionary location and pricing strategies for service merchants in competitive O2O markets[J].European Journal of Operational Research,2016,Vol.254(2):595-609. [4] 谭炳光.基于4P营销理论解读中国市场智能手机三足鼎立[J].数字技术与应用，2012(12):177-177. [5] 杨业勤.小米手机营销策略分析[J].商场现代化，2014(31):93-95. [6] 赵毅.基于FD模式三星公司手机在中国市场的渠道变革研究[D].青岛科技大学，2016:46-72. [7] 曹天怡.影视广告拍摄与前期创作的相互作用——以OPPO手机等影视广告创作与实践为例[D].哈尔滨师范大学，2015:26-38. [8] 贺林.小米手机公司的发展战略研究[D].北京邮电大学，2013。
[9] 吴海燕，陈英毅，冯岩岩.基于消费者行为的智能手机营销策略探究[J].中国管理信息化,2014(19):58-61。
[10] 陈周树，乔翠霞.中国智能手机产业现状分析——基于SCP范式[J].经济视角，2016（6）：42-48. [11] 张玮恺，岳东林.移动互联网背景下营销传播类型及优化路径[J].商业经济研究，2018(6):61-63. [12] 王松，锤子手机定价策略研究[J].企业改革与管理，2016(14):92-92. [13] 李敏，情怀营销的概念、存在问题及应对策略[J].商场现代化，2016(30):53-54. [14] 晁代丽, 刍议锤子手机的社会化媒体营销[J]. 现代商业,2015(5):44-45. [15] 陈丽, 华为手机营销策略分析[J]. 科技经济市场,2018(9):106-107.
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
