1. 研究目的与意义
随着全球经济的不断发展，智能手机产业正在经历一个由爆发期向逐渐成熟期过渡，产业规模不断扩大，各大企业不断进行软件和硬件方面的研发与创新，市场竞争不断激烈化。
随着4G网络的迅速发展，中国智能手机市场近年销量呈现大幅度上升趋势，消费人群的规模也越来越大。
国产智能手机不但要和apple、三星、htc等国际品牌市场进行竞争，还要应对因为产业结构转型不断增加的国内生产成本，这不但给开发设计智能手机，同时也给营销工作都带来了一定难度。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：从不同消费者群体的消费特点和影响消费者主观感受的因素出发，对OPPO手机的市场营销策略进行分析，研究其实施后带来的效果以及其中存在的可取和不足之处，并提出相应的优化方案，为智能手机的发展提供一些可借鉴的思路。
拟解决的关键问题：分析消费者个体差异因素和影响消费者主观感受的因素对智能手机的市场营销策略效果的影响写作提纲：第一部分为绪论，概述论文的选题背景、研究问题、思路、目的及意义，并对论文中所采用的研究方法进行介绍第二部分为营销策略的相关概念和理论阐述，以及与本文相关的营销相关理论，为 OPPO 公司手机营销策略研究做出了良好的理论铺垫第三部分是对 OPPO 手机的简况进行介绍，并不同消费者群体的消费特点和影响消费者主观感受的因素出发，详细分析 OPPO 手机营销策略的制定和实施后的现状，以及其有待改进之处，其中对OPPO手机品牌的宣传以及价格定位、明星代言宣传、网上宣传、广告传播、市场竞争情况等方面进行详细的分析第四部分是在对手机消费者进行分类分析后，对于OPPO手机在未来发展过程中的市场营销策略的制定和实施等方面提出了自己的理解和建议第五部分是总结，对整篇论文的内容进行总结并指出其中的不足之处。
3. 国内外研究现状
国外对智能手机市场营销策略的研究，包括自主研发( 廖仲毛，2002) ，口碑营销( MirjamA． Tuk，Peeter W． J． Verlegh ，Ale Smidts ，Daniel H． J．Wigboldus 2009) ，消费者感知( Aradhna Krishna，2011) ，品牌形象( Jos I． Rojas － Mndez ，Steven A． Murphy，Nico-las Papadopoulos，2011) 等，国内有对苹果、华为、金立、小米和OPPO等主要智能品牌手机的市场营销策略的研究与探析，大多数都只涉及营销的某单个方面，而智能手机营销应是多个因素结合而成的统一体。
而从不同消费者群体的消费特点和影响消费者主观感受的因素出发，详细分析 OPPO 手机的市场营销策略的更是少数。
4. 计划与进度安排
1、2022/11/01---2022/11/10：检索自己感兴趣的资料，通过指导老师的指导最终定题为：基于OPPO手机的市场营销策略探析2、2022/11/10---2022/11/30：检索有关智能手机市场的分资料以及OPPO手机的市场营销战略的资料，通过对资料的分析以及数据的处理，写出开题报告并通过指导老师的审核。
3、2022/12月初-2022/4月中旬：继续检索相关资料并进行详细研读，初步完成论文大概内容 4、2022/4月中旬-2022/4月末：通过指导老师的指导反复修改初稿，最终通过指导老师的审核并定稿。
5. 参考文献
[1]梅花园．差异化优势不在 OPPO 将何去何从［J］．通信行业报告，2014( 33) :7778．[2]洪昕．我国智能手机营销策略分析［J］．企业经济，2012( 3) :99－101．[3]康淼.OPPO手机的广告营销策略[J]. 商业经济,2017.3:107-109[4]任淼, 崔明涵. 基于用户感知和消费行为的智能手机产业发展策略分析[J]. 现代电信科技, 2016, 46(2):34-37..[5]郑元元. 中国智能手机产业发展的现状分析及对策[J]. 智富时代, 2015(10):53-54.[6]崔常琪. 互联网时代手机差异化营销策略探究 ——以OPPO手机为例[J]. 数码世界, 2017(8):223-223[7] [ 4 ] Nielsen． China Mobile Report Insights Final CN [ EB /OL ] ． http: / / www． nielsen． com，2010 － 08．
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