1. 研究目的与意义
因此，代购这一行业如雨后春笋般在网络上兴起，而互联网的日益普及更为消费者提供了购买渠道。
本文以大学生代购消费为主题，深刻研究当代大学生代购消费的现状以及相应的营销策略分析。
2. 研究内容和预期目标
研究内容主要包括四大点：1、相关研究综述1）代购与海外代购概述；2）大学生代购消费的影响因素；2、大学生代购消费分析1）大学生代购消费的原因分析2）大学生代购消费的现状分析3、大学生代购消费的主要问题及解决方法1）大学生代购消费的主要问题2）大学生代购消费问题的解决方法4、代购商的营销策略1）代购商品的产品策略2）代购商品的价格策略3）代购商品的渠道策略4）代购商品的促销策略众所周知，国内市场与国际市场常常会因为汇率与关税等原因，对商品的价格产生影响。我国国内许多知名品牌的产品相较于其他国家而言，其价格远远高于其他国家或地区。因此，为了购买到国内尚未上市的商品，也为了免除价格差额，很多消费者会选择到国外购买商品。而对于那些无法出国或出国机会不多的消费者，代购无疑就是最好的选择。早期，很多品牌的商品在我国价格偏高，亦或者还没有上市，这时消费者就会让亲戚朋友在国外代为购买再带回来。这就是代购最开始的雏形。近年来，我国社会经济水平不断提高，人们的消费需求也发生着改变。越来越多的消费者开始追求高端化、个性化、差异化的商品。当我国的商品无法满足消费者的消费需求时，代购就成为了首选。而且随着互联网的不断进步与普及，网络购物不断流行，代购已经不仅仅局限于亲戚朋友这个狭小的圈子，越来越多的人加入到代购这一行业中。另外，由于第三方支付平台的普遍流行，又给代购商与消费者增加了许多便利，微信、微博、淘宝等平台已经成为很多代购商宣传与联系的最佳渠道。如今，即使是国内可以购买到的商品，通过代购，也总能获得更加优惠的价格。代购这个行业正在我国不断蔓延，生意也相当红火。当代大学生已经成为代购消费的主要群体，随着代购越来越火，大学生代购消费额越来越高，大学生代购消费的问题也随之而来，具体表现在：1.代购消费者对代购商品了解不足，质量问题突出；2.代购运费较高，邮寄时间过长；3.信用风险大，缺乏保障；4.代购消费售后服务缺失；5.代购消费付款方式存在交易风险；6.代购消费存在补税风险；除了上述这些，还有商品与描述不符、代购产品运费较高等问题，这些问题日趋严重，并在社会上受到普遍关注，针对这些问题，我提出了以下几点解决方案：1.大学生消费者应加强对代购商品的了解；2.大学生消费者应加强对维权方式的了解；3.大学生消费者应树立正确的消费观，避免盲目跟风；同时也针对代购商提出了相应的建议，主要从产品策略、价格策略、促销策略以及渠道策略四个方面提出要求，建立完整的代购链，使消费者能够放心地进行代购消费。
意义近年来，随着我国社会经济的飞速发展和互联网的流行普及，很多消费者开始追求高端化、个性化和差异化的商品。当国内商品无发满足消费者的消费需求时，代购无疑是最好的选择。目前，代购这一行业在我国日趋盛行，许多人都将代购作为自己的副业，很多大学生也开始加入代购的行列。然而，有许多代购商仅仅只是盲目地想将商品卖出，却没有真正考虑过该如何运用一系列有条理的方法，让自己的商品为大众所接受，让自己在代购这个行业受到消费者的信任。因此，本文通过对目前大学生代购消费的原因、现状及存在问题的分析，让代购商了解消费者的心理，同时通过对代购商品的4Ps（产品、价格、渠道、促销）分析，为代购商提供相应的营销策略。
3. 国内外研究现状
代购的常见形式就是代购商在香港、澳门、台湾，或者美国、日本、韩国等都买商品，然后通过快递或者是自己直接带回国。
而还有一种代购，其产生的原因是消费者无法取得想要购买商品的具体信息，自己也不能确定商品的实际价值，只好委托中介结构帮助谈价格，或者直接让中介购买。
4. 计划与进度安排
1.确定论文主题方向，进行论文题目的筛选。
2.以论文题目为核心，对相关资料进行收集和翻阅。
3.对已搜集的资料加以整理，论证分析论文的可行性、实际性，将论文题目和大致范围确定下来，进行开题报告。
5. 参考文献
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
