1. 研究目的与意义
20世纪90年代以来，随着现代科学技术的迅猛发展和企业经营环境的变化，传统的大规模生产方式已经不适应市场环境的变化。
在新的市场环境中，家电业迫切需要一种新的生产模式：既要满足顾客的个性化需求，又有低成本和短交货期的优势。
为了满足顾客千差万别的需求，突出个性无疑已成为公司克敌制胜的法宝。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：本课题主要研究思路是家电企业应如何有效地实施定制营销策略，对企业有效开展适合企业本身的营销模式，从而实现企业目标的认识研究拟解决的关键问题：家电企业选择定制营销模式的依据、定制营销的作用分析、定制营销实施的关键问题题目：家电企业定制营销策略分析--以卡萨帝为例 一、相关概念界定（一）定制营销的涵义及作用（二）家电企业的内涵及外延二、相关文献综述（一）定制营销的优点与缺点（二）定制营销的具体措施（三）家电企业定制营销的方案选择三、家电企业定制营销的策略分析（一）家电企业的目标客户分析 （二）家电企业实施定制营销的现状分析 （三）家电企业实施定制营销的优势四、卡萨帝的案例分析 （一）卡萨帝的公司背景介绍（二）卡萨帝实施定制营销的现状 （三）卡萨帝实施定制营销的特色分析五、结论
3. 国内外研究现状
定制营销起源于美国，在美国超过60%的社会商品销售额是由定制营销实现的，最早关于#8220;定制营销#8221;的概念出现于1970年Alvin Toffler的《Future Shock》一书中，是一种以大规模生产的成本和时间提供满足客户特定需求产品和服务的生产方式的设想。
美国著名营销学者科特勒将定制营销誉为21世纪市场营销最新领域之一。
在全新的网络环境下，兴起了一大批像Dell、Amazon.com、PG等为客户提供完全定制服务的企业，其大部分都体现在实体企业当中的大规模定制营销。
4. 计划与进度安排
1.按照指导老师指定的范围与主题（包括专著、中英文文章等）广泛收集有关资料，在此基础上撰写开题报告交指导老师审定；2.在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，将整理的材料交给导师审阅，并进行材料的一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定；3.在导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿；4.论文初稿交指导老师审阅，配合指导老师进行论文的中期检查，填写中期检查表交指导老师；5.按照指导老师的要求修改论文初稿并最终定稿，提交并填写相关材料。
5. 参考文献
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