1. 研究目的与意义
财务分析是财务管理的重要组成部分，它根据企业财务报表所提供的数据资料，有重点、有针对性地加以分析和比较，了解影响企业经济效益的各种因素，对企业的财务状况和经营成果进行合理地评价，预测企业财务和经营的发展趋势，为进行正确地经营决策提供可靠的财务信息。但传统的财务诊断方法通常狭隘地着眼于企业的内部状况，主要依据上市公司的财务数据进行诊断，是一种#8220;定量#8221;的分析，具有一定的局限性，极易对公司决策产生误导。这就要求诊断者不仅要善于运用财务数据，还要善于运用非财务数据。因此，本文使用#8220;哈佛分析框架#8221;这种集财务数据和非财务数据于一体的财务诊断方法对企业进行财务诊断，找出企业运营中存在的问题，它不仅包括传统的财务分析，还包括对企业行业环境和经营战略进行分析的战略分析，对会计环境和企业会计估计进行分析的会计分析，以及对未来发展做出前瞻性预测的前景分析。基于哈佛分析框架的财务诊断是站在战略的高度来把握公司的财务状况和经营成果，分析公司内部条件的优势和不足，分析公司外部环境存在的机会和挑战，把#8220;定量分析#8221;和#8220;定性分析#8221;有机结合起来，能够从宏观上把握公司的整体经营状况，通过科学的预测为企业未来的发展指明方向。
我选择的是海澜之家进行分析。海澜集团成立于1988年，总部位于江苏省江阴市新桥镇，是国内服装龙头企业。集团现有总资产500亿元，在2016年中国企业500强中名列166位、中国民营企业500强中名列31位。2016年，集团完成营业总收入933亿元、利税80亿元，继续名列无锡地区企业纳税榜首。海澜集团的发展经历了粗纺起家，精纺发家，服装当家，再到品牌连锁经营创新模式的推出以及国际化、多品牌的发展方向。近年来，在服装业发展较为平稳，而海澜之家的资产规模以及利润还在以较快的速度增长，所以我选择海澜之家进行财务分析。
2. 研究内容和预期目标
一、研究内容
拟从财务报表入手基于哈佛分析框架对海澜之家的财务进行实证分析。结合公司的基本状况，从企业经营战略出发，对企业的外部行业、内部战略定位进行分析，结合会计分析，找出企业可能存在的续报业绩，并通过识别海澜之家的主要的会计政策和会计评估，分析海澜之家的主营业务结构和资产情况。接下来采用财务分析的方式，分别进行分别对其偿债能力、经营效率、盈利能力、成长能力、营运能力等基本指标进行分析，并借助雷达图分析法，杜邦分析法，SWOT分析法等其他工具重点对企业的财务指标做出对比与评价。同时透过公司的财务报表，通过公司的对比以及行业的整体走向，揭示公司经营中的优势与劣势，并针对其中的问题提出改进意见。
3. 国内外研究现状
文献综述:
财务分析人员通过对企业的整体与局部、历史与未来、短期与长期进行比较，为分析使用者进行财务预测、财务决策、财务诊断、财务咨询、财务控制和财务评价等提供可靠信息或依据。企业财务分析的目标可以概括为：评价企业的经营绩效，例如，企业的净利润的多少、现金和营运资金流量流速的快慢、投资报酬率的高低等。通过对企业经营绩效的分析评价，揭示企业经营活动中存在的矛盾和问题，为改善企业经营管理、进行投资决策提供依据；衡量企业的财务状况，例如，企业现在拥有的资产多少、资产结构是否合理、各项资产的投资比例是否恰当、企业的长短期偿债能力如何等。通过对实际财务情况的分析，揭示企业的财务风险和潜在的收益能力；预测企业未来发展的前景，通过对企业过去和现实的财务状况及经营成果进行深入细致地分析研究，可以预测企业未来的发展趋势。例如，预测企业未来资产收益能力和流动能力、企业未来的经营管理绩效等。
在国际上，财务分析通常被归纳为比率分析学派、经营分析学派、财务危机预测学派和资本市场学派四大学派，各派所关注的分析重点亦有不同。比率分析学派在财务分析史上最早出现，所关注的是在财务报表基础上转换而成的各类财务比率及其应用。David E.Hawkins将常用的财务比率事实上分为流动性比率、偿债比率、资金管理比率、盈利性比率和成长性比率五类。财务危机预测学派强调将财务报表分析的重心从对历史结果的分析转向对未来的预测，强调报表分析的主要功能是对未来事项的预测能力，他们经过长期的检验、计量流动性、资本结构、盈利能力和其他一些重要比率预测企业破产和出现财务困境的一些模型。资本市场学派认为报表分析的作用在于解释和预测证券投资报酬及其主要风险，因此重点探讨财务比率在预测证券报酬的作用以及会计收益的性质与证券报酬的关系。这些学派各自从一定侧面揭示了财务报表更丰富的内涵和价值。
4. 计划与进度安排
文章结构安排：
1．财务分析与样本公司选择的原因
2．公司战略分析
5. 参考文献
[ 1 ] 张俊民．财务分析[M]．复旦大学出版社，2006.08
[ 2 ] 方涛. 企业财务管理中财务分析的作用与改进[J].中外企业家，2016.02
[ 3 ] 丁向阳. 对企业财务预测管理与创新的思考[J].中国集体经济，2016.01
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