1. 研究目的与意义
当今时代，人们的生活节奏快，工作任务繁重，看综艺节目及省时，娱乐于一体，成了人们闲暇时间娱乐的首选，人们看电视的时长比例缩短。且受限广令的影响，广告商在电视广告的投入减少，进而寻求新的载体。在综艺节目大行其道的时代，综艺节目成为广告商很好的营销传播载体。同时，越来越多的广告商都寻求综艺节目做载体，如何在众多植入广告中脱颖而出，通过植入广告很好的向消费者传达品牌理念，吸引消费者产生购买行为是一个仍需研究的问题。各广告商使出浑身解数采用各种各样的植入方式来向消费者展示自己的商品，那么这样做的效果如何？所以我选择了植入广告在综艺节目中的广告效果作为我的论文题目，研究自己感兴趣的品牌华润雪花勇闯天涯SuperX在综艺《这就是街舞2》里的表现效果。
2. 研究内容和预期目标
摘要：本文以华润雪花勇闯天涯SuperX在综艺节目《这就是街舞2》的植入广告作为研究内容，研究其植入广告的传播效果。采用发放问卷的形式，调查华润雪花勇闯天涯SuperX的植入广告在品牌认知，品牌情感和购买行为三方面的表现，进而了解其植入广告的效果，为其他产品在植入广告方面做参考。
正文如下：
第一部分：综艺节目的发展，植入广告的概念和研究发展现状，以及植入广告的研究模型框架和理论。
3. 国内外研究现状
05年《我型我秀》等选秀节目的产生使得综艺节目成为植入广告的新阵地。尤其近几年，各种类型的综艺涌入，每年有三四百个综艺产生，在综艺节目中的植入也成了广告商新的方向和机会。
我们在中国知网网站输入“植入广告 综艺节目”检索发现，相关研究集中于近几年，研究的方向集中于以下几个方面。
（1）基础方面，包括植入策略，植入创新等。叶睿琳研究了网络自制综艺节目的广告创新，认为要加强法规的约束，同时行业也要加强自律意识，提升产品与内容的契合度。
4. 计划与进度安排
2022/11/10---2022/12/29检索自己感兴趣的资料，通过指导老师的指导最终定题为：勇闯天涯SuperX在《这就是街舞2》中的植入效果分析
2001911/29---2010/12/29：写出开题报告并通过指导老师的审核。
5. 参考文献
[1] Jin C H.Villegas J. The Effect of the Placement of the Product in Film: Consumers'Emotional Responses to Humorous Stimuli and Prior Brand Evaluation[J]. Journalof Targeting, Measurement and analysis for Marketing, 2007. 15(4): 244-255
[2] Brennan1, McCalman D. Word-of-authsr Advertising in Textbooks: The Role of BrandFamiliarity and Placement Repetition on Recall and Recognition[J].Academy ofMarketing Studies Joumal, 2011. 15(1): 125
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