1. 研究目的与意义
（一）背景
在我们固有的观念中，女性商品的广告大多是由女性明星来担任代言人，可是随着近年来明星市场的逐渐扩大、社会审美和社会消费心理的改变，渐渐地出现了跨性别代言的现象，男明星代言女性商品、女明星代言男性商品等广告越来越常见，其中以男明星代言女性化妆品的广告为最多。品牌大多选择为女性化妆品寻找男性代言人，主要原因就是在消费群体中，女性的消费能力一直都是最强的，且针对女性心理设计的广告内容让女性更容易被吸引从而产生消费行为。女性的消费特点和消费心理者的深入研究讨论。
（二）分析对策
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2. 研究内容和预期目标
研究内容：
题目： 雅诗兰黛的跨性别名人代言效果研究
引言
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3. 国内外研究现状
女性消费行为特点及其心理
（一）女性的消费特点
1、时尚偏好
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4. 计划与进度安排
1.按照指导老师指定的范围与主题（包括专著、中英文文章等）广泛收集有关资料，在此基础上撰写开题报告交指导老师审定；
2.在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，将整理的材料交给导师审阅，并进行材料的一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定；
3.在导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿；
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5. 参考文献
[1]王亚文,孙海丹,武文娟,王浩.女性消费心理与企业的营销策略研究[J].中国新通信,2019,21(17):237.
[2]姜雯嘉.传播视域下的“饭圈文化”探析[J].东南传播,2019(06):51-53.
[3]张晓雪. 跨性别代言形式对广告效果的影响研究[D].南京师范大学,2017.
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