1. 研究目的与意义
随着人们经济文化水平的提高，科学技术的发展每一天都在无穷的变化，人们对于美有了更深一层次的追求，化妆品已经成为了人们生活追求美，追求时尚感的必需品。化妆品早已经成为生活中的必需品，中国成为了最大的化妆品消费市场。物质文化的丰富，使得化妆品商品不但需要满足功能和技术性的要素，还需要满足人对于情感化元素的渴求与消费心理，商品不再是简单的功能性需要，而是迎合消费者个性品味、价值再现的精神寄托。
品牌是长时间积淀而形成的重要无形资产，是一个企业存在与发展的灵魂，代表着企业的竞争力。从品牌身上你可以看出企业或产品的文化、传统、氛围、或者精神和理念。SK-II始终坚持改写女性肌肤命运的品牌理念，自王牌成分PITERA#8482;诞生起，便以其为灵感研发而成了四大王牌产品，深受全球消费者所喜爱；雅诗兰黛作为全球最大的化妆品公司，在进军中国市场过程中，基于中国消费者的心理需求，最近距离地了解中国消费者对于完美肌肤以及精致、创新的护肤机制的心理要求，为中国消费者提供世界级的产品，中国市场成为整个雅诗兰黛集团的主要成长机遇，产生更大的产品销售竞争力，促进自身品牌的提升与发展。因此，基于消费心理的品牌的提升与培育，对于广大企业来说，意义非凡。一个成功的品牌，应当是基于消费者心理进行建设与提升的。因此，研究此课题的意义在于让我们更加深刻的了解国产化妆品百雀羚的品牌建设。
然而我国经济水平的发展，对外开放水平的提高，国外的一些知名产品如大军一般涌入中国市场，以SKII、雅诗兰黛、兰蔻、兰芝为首的国外知名品牌占据着高端市场。而百雀羚为代表的传统品牌只能在中低端市场生存，无法达到消费者的消费心理，难以成为消费者的首选化妆品。这里选用百雀羚作为我们所研究的对象，基于消费者心理从宏观市场出发，根据市场营销的规则和系统分析等方法，对化妆品市场形势进行全面分析，剖析消费者的心理需求，确定百雀羚的定位，制定合理的营销方案，促进百雀羚化妆品品牌提升。
2. 研究内容和预期目标
研究内容
（1） 我国化妆品品牌发展现状
（2） 消费心理的具体内容
3. 国内外研究现状
（一）国外研究现状
消费者心理研究是品牌提升的重要支持系统，消费心理学是从广告心理学发展而来的，1901年12月美国心理学家斯科特首次提出广告心理学学科化，成为了消费心理学研究的开端。从20世纪初到60年代，国外逐步将心理学落实为一门独立的学科，在此过程中诞生了很多品牌设计理论，并一直指导着品牌提升的各项研究。
国外基于消费心理学的品牌提升研究较早，欧美国家针对自己本国的实情已经建立起较为完善的消费心理品牌提升系统，大多数品牌商品能够满足消费者的心理需求，拥有较高的附属价值。随着重视消费者心理需求，更新更多的技术运用到产品中，品牌得到了很大的发展与提升，很多真正意义上的品牌都在这个时期诞生。与此同时众多的关于品牌建设的理论也应运而生[1]。
4. 计划与进度安排
2022.10.22-2022.10.28
完成选题工作；
2022.11.10-2022.11.25
5. 参考文献
[1]DavidA. Aaker, Alexander L. Biel. Brand Equity amp; Advertising: Advertising''s Rolein Building Strong Brands (Advertising and Consumer Psychology). Капитал брендаи реклама: роль рекламы в создании сильных брендов (Реклама и пс[J]. 1993.
[2]PhilipKotler, Waldemar Pfoertsch. B2B Brand Management || Being Known or Being One ofMany[J]. 10.1007/978-3-540-44729-0(Chapter 1):1-14.
[3]DIndrajitSinha, Michael F. Smith. Consumers''perceptions of promotional framing ofprice[J]. Psychology amp; Marketing, 2000, 17(3):257-275.avid A. Aaker,Alexander L. Biel. Brand Equity amp; Advertising: Advertising''s Role inBuilding Strong Brands (Advertising and Consumer Psychology). Капитал бренда иреклама: роль рекламы в создании сильных брендов (Реклама и пс[J]. 1993.
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