1. 研究目的与意义
重视儿童是一个国家、一个社会文明的标志。儿童的健康发展影响着社会稳定、民族复兴、国家富强。儿童教育是社会教育中十分重要的部分。
电视媒体具有信息传播及时、传播画面直观易懂、形象生动、传播覆盖面广和互动性强等优势，这些优势使得电视走入千家万户，电视媒体完全渗透到每个人的日常生活中。儿童心理和生理发展尚未成熟，其在与电视的接触过程中难免会受到电视广告潜移默化的影响。
随着电视广告数量逐年增加，形式多样的电视广告必然会对儿童产生积极或消极的影响，而消极的电视广告不利于儿童身心健康成长和思想道德品质的培养。因此分析电视广告对我国儿童心理和行为的影响，加强政府部门对电视广告的监管，加强社会、学校和家长对儿童的引导，才能提升儿童对不良和低俗电视广告抵御的能力。加强电视广告对儿童心理和行为影响的研究，对于培养我国未来人才的思想道德、提高我国文化环境现状具有深远的意义。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：我国儿童面临的电视广告环境，这些儿童电视广告内容中包含的价值观。电视广告对儿童心理和行为的影响。
解决的关键问题：如何避免电视广告对儿童的心理和行为的的负面影响
3. 国内外研究现状
国内
在国内，关于电视广告对道德及认知发展的研究以儿童为目标的研究起步较晚，现有的相关的文章多是从逻辑推导的论述和分析，缺乏系统的实质性研究。
4. 计划与进度安排
1．2022年11月1日（本学期第九周）——完成选题工作
确定论文主题方向，进行论文题目筛选。 2．2022年11月29日前——完成开题工作
5. 参考文献
[1] 陈培爱.现代广告学概论[M].第三版.北京：首都经济贸易大学出版社，2013.5. [2] 佘贤君.电视广告营销[M].北京：中国广播电视出版社，2004.7. [3] 徐红.6-12 岁儿童对儿童电视广告的态度研究[D].华中师范大学，2003. [4] 张洪生.广告与儿童发展[M].北京：中国传媒大学出版社，2011.84. [5] 徐红，吴彬.浅析儿童电视广告中所表达的价值观对儿童道德认知的消极影响[J].经济师， 2004，(7):20. [6] 阮卫.儿童广告的误区[J].江汉大学学报，2001，(2):56.
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