1. 研究目的与意义
理由：我国的电子商务从20世纪90年代开始发展，在短短的二十多年，发展相当迅猛，竞争也愈演愈烈。许多经验不足的电商甚至于知名电商最终也走向了被收购的田地。美妆跨境电商利润空间大，成本较小，但如果没有创新的思维策略，新颖的经营模式，则最后必然走向被淘汰的结果。在竞争如此激烈的现况下，美妆跨境电商想要长久发展，就必须在营销模式，货物把关，盈利模式和价格等方面严格操控，以及及时做出相应对策来应对这个瞬息万变的市场。对此，本文将以成功跨境电商案例入手，分析在美妆跨境电商中存在的问题，面临的挑战以及应对之策
意义：我国跨境电商发展潜力大，发展前景非常优越。这是因为我国女性人口众多，女性使用美妆产品多样化，市场巨大。从硬件条件来看，我国网络基础设施建设极快，手机电脑等电子产品的使用用户越来越多，计算机更新迭代的速度也快于从前。从消费用户来看，随着人们收入的提高，生活条件的改变，现代女性对于自己的容颜越来越重视，特别是对于年纪渐长的中年女性来说，如何保持好年轻的容颜对她们是头等大事。而一个好的美妆跨境电商平台正是她们紧迫需求的。也正是如此，深入研究美妆电商的经营之道，解决在发展中遇到的难题，帮助中国美妆跨境电商长足发展，才能帮助中国企业在国际美妆行业上有一席之地，才能提升客户满意度。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
1、 美妆客户群的行为分析
2、 美妆客户群的兴趣挖掘
3. 国内外研究现状
1) 消费需求提升，美妆跨境电商规模增大
在消费观念升级、消费结构转变背景下，中国的美妆跨境电商发展势头强劲。据前瞻数据库统计，2018年中国跨境电商交易规模达9万亿元，同比增长11.6%；交易总量约为30万吨，占全球美妆跨境电商交易总额的15%。中国已经成为仅次于美国、日本、韩国的第四大美妆跨境电商交易市场。
2) 跨境电商交易市场大，主要集中于欧美、日韩地区
4. 计划与进度安排
通过调研、访谈、阅读文献等途径把握当前中国美妆跨境电商的发展现状，收集相关数据，并尝试借鉴国外跨境电商的可取之处。同时，进行核心研究，即通过模型和实证研究构建适合我国国情的美妆跨境电商的发展体系。最后，基于上述研究，探索提高美妆跨境电商的发展途径。
5. 参考文献
【1】雨果网，《2018年度中国跨境电商市场数据监测报告》，2018
【2】中国报告网，《2018年中国化妆品行业市场规模及销售现状：护肤品规模扩大，大众品牌增速迅猛》，2018
【3】刘列励，信息网络经济与电子商务，北京大学出版社，2001.3
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