1. 研究目的与意义
京杭大运河是世界上开挖最早、延伸最长的一条古运河。它开凿于春秋时代。北起北京, 南迄杭州, 纵贯京、津两市及冀、鲁、苏、浙四省, 沟通海河、黄河、淮河、长江和钱塘江五大流域。大运河素以南北交通大动脉而著称于世。大运河是海外旅游者了解东方古老而又崭新国度的一把金钥匙, 是一条领略从中世纪到现在中国经济最发达、文化最昌明地域的理想通道。
其中的苏州，作为大运河江苏段重要的流经城市，山塘河、上塘河、胥江、平江河、护城河五条运河故道及山塘历史文化街区、平江历史文化街区、盘门、宝带桥、古纤道7个相关点段被纳入中国大运河世界文化遗产目录。由12个点段构成“一带一环”为特征的遗产地图清晰勾勒了一座完整的苏州古城，这在众多运河城市中是罕见的。大运河作为全国性交通、商贸网络促进了苏州段沿线乡村商品经济的发展,从而催生了一些市镇,这是大运河对苏州乡村人居环境的显著影响。
大运河背景下应运而生的大运河文化，是一种社会现象，与大运河被列为文化遗产相对应，大运河文化属于非物质文化遗产，李克强总理曾说过：“运河是人类智慧的创造，今天的大运河，则是我们对历史遗产的再创造。运河的生命力不仅在于保护，也在于创造。我们今天要用好用活大运河这笔丰厚遗产。”大运河就像中国地图上的一张文明金丝网，连接南北，沟通东西，将不同的地域文化形态、民族特色等联系起来，共通共荣，成了中华文脉。同时大运河文化带具有多样性、包容性、开放性等特征，能够增强人们的文化自信心和民族自豪感，在国际舞台上，运河文化像是一张中华名片，能够展示中华文明，传播国家形象。因大运河而诞生的一系列文化，至今仍影响着百姓的生活，要对它们进行挖掘和整理，并进行与文创产业的创造性转化，使其得到更好的传承与提升。
2. 研究内容和预期目标
在大运河文创产品的整体设计中，通过前期资料收集和实地考察，我决定提取大运河江苏段苏州地区的“山塘七狸”元素进行相关设计，结合山塘区域的文化古诗，提取城市运河文化打造独有IP形象，吸引年轻人的注意力，争取在年轻群体中进行活态化传播。利用山塘街现有的七只狸猫石雕形象，将其进一步抽象化、线条化，抓住其“萌态”特征，将形象向年轻化靠拢。通过这七只狸猫形象的具像化，整合元素，将进一步设计相关的文创产品。
对于相关文创产品的选择和定位是其中比较重要的问题。
3. 国内外研究现状
1.国外相关文创产品设计趋势：
国外博物馆在文创开发上要早于中国，并已形成自己成熟的风格体系。在设计上，国外博物馆文创产品注重于对重要馆藏的标志性元素提取，例如罗塞塔石碑是大英博物馆最为重要的几个馆藏之一，光是与罗塞塔石碑相关的文创产品，就有包括服装、文具、首饰、杯子、充电宝、U盘、镇纸、巧克力、布偶玩具在内的60余种。值得一提的是，这些衍生品的开发虽然追求创新，但通常保持对文物、艺术品严谨、审慎的态度，注重对标志性文化元素的准确提取，不会过于卖弄和天马行空。有的截取整体图案，有的复制核心字样和纹饰，还有的对所提取元素进行了重新整合，每一种设计方式都考虑到文物本身的特点和购买者的使用体验。以大英博物馆为例，它的文化产品开发有两种模式：一种是由9名全球采办组成的部门负责设计或寻求设计并联系生产；另一种是直接从固定厂家进货。其中大部分商品是采取直接购入的方式，也有些产品是博物馆向世界著名设计师提供内容，由设计师设计，再由厂家生产，最后进入大英博物馆销售，同时开辟了网络商店进行全球销售。文创市场的核心还是在于消费者本身。中国的年轻消费者，已不再仅仅关注商品本身，他们更关注商品所带来的文化内核。他们不再喜欢千篇一律的文创产品，选购标准是多元化的。在文创使用场景上也更生活化，目前已涉及吃、穿、用、住、美妆、玩乐、出行等各个生活场景。很多年轻人通过博物馆文创产品表达自己的个性，他们也更喜欢通过线上渠道购买文创产品，国外文创产品的进入进一步可以促进市场产品的多元化。
2.国内非遗文创环境：
4. 计划与进度安排
过程可分下列五个阶段
1.准备期（1月）－－搜集大运河江苏段资料，重点搜集苏州、山塘文化的相关资料及插画设计资料等，研究所搜集资料，将其整理分类。
2.孵化期（2月）－－把所搜集的资料从中汲取可用元素，具体针对山塘七狸的文化元素进行调研文化采集，收集整理不同文创产品开发设计的思路，便于结合实践成品的不同质地材料完成作品。结合自己的认识与观察形成自己的思维，避免设计作品浮于表面不够落地和缺少实用性。
5. 参考文献
参考文献
[1]黄震方.李芸.王勋.京杭大运河旅游产品体系的构建及其旅游开发——以京杭大运河江苏段为例.[D].地域研究与开发，1999
[2]王为国.吴永发.京杭大运河对苏州人居环境的影响研究.[J]. 苏州大学金螳螂建筑学院.中国历史文化名城(苏州)研究院.中国名城，2020
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