1. 研究目的与意义
潮牌是年轻人群身份认同的符号与标志，作为一股新兴势力，在近年来的商业世界中逐渐释放出巨大的商业价值。热爱潮牌的新生消费群体最爱标榜“与众不同”，这并不代表着无知的叛逆，而说明社会发展到一定程度后，拥有新思想的新时代年轻人群的崛起，潮牌象征的是他们对独立人格的向往和追求。而我作为年轻人中的一员，在毕业前夕，希望在有限的时间里表达自己对世界的看法，以及对自我的审视与期望，与此同时，在品牌VI设计这一领域中发挥自己过去所学知识，做出合格的作品，为以后在社会上的工作实践做准备。我相信，这份潮牌VI设计可以较全面的展现我的设计水平，这也将为我将来的设计工作提供帮助。
2. 研究内容和预期目标
（一）.研究内容：
1.国内外潮牌的发展史及著名的潮牌设计，卡通IP角色的品牌设计及其市场特征、发展趋势、应用价值等。
2.VI对受众认知及选择倾向性的影响。
3. 国内外研究现状
品牌VI设计包含很多风格和类别，而我所选择的是品牌卡通IP形象的设计，所以在潮牌中将更多的关注点放在国内外潮牌中的IP角色形象设计中。
潮牌源自于美国街头文化，国外的潮牌设计领先国内，众多优秀设计令人眼前一亮，例如洛杉矶艺术家的“棕榈树”和“人形狗”，荷兰滑板小哥的“蓝猫主人”。但国内也有优秀的潮流品牌设计，如有名的HIPANDA。国内近年来，IP角色在品牌设计中逐渐成为一种趋势。由于在产品或服务的应用中可以提供亲切和积极的形象，IP角色通常被用作有效的营销工具，并且随着拥有童心的成年人的数量的增加，IP角色市场在不断扩大，作为一种产品文化，所针对的消费者人群更多集中在20到30岁。在IP设计产业逐渐变得火热的同时，IP角色如何在第一时间抓住人们的眼球，也就成为了一个重要的问题。而VI的作用除了塑造企业形象，还有塑造品牌形象，让人们在众多品牌中一眼分辨出该品牌。当受众面对大量繁杂的信息时，企业如果拥有一整套完善的品牌形象识别系统，可以加强受众的认同感，提高品牌忠诚度。
4. 计划与进度安排
第一阶段：收集素材资料，了解国内外潮牌的发展史及著名的潮牌设计，IP角色的品牌设计及其市场特征、发展趋势等，初步确定好后续的设计方向。
第二阶段：整合素材，设计开发，以设计为主体，市场调研为辅完成品牌VI系统。进行基本要素设计和应用要素的设计。
5. 参考文献
[1]周博文,黄永利.当代服装潮牌的风格定位与造型研究[J].纺织科技进展,2019(2):43-47．
[2]肖琳.潮牌:一种精神一座城[J].中国纺织，2011,(7):67－69．
[3]张翼.潮流服饰品牌的发展与传播[D].北京: 北京服装学院，2010．
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