1. 研究目的与意义
互联网络的出现和新媒体的发展是一场伟大的变革，它影响着经济和生活的各个层面，基于互联网的各种应用已经成为商业活动的重要载体和人们日常生活不可缺少的工具。
在电子信息技术高速发展的今天，我们已经实现从传统媒介到新媒体行业的改变，传统商业也向电商模式转型，新媒体环境下的电子商务企业营销管理模式，已经被越来越多的企业重视并在企业内部产生巨大的变革，从企业内部的信息化管理到宣传企业自身形象，再到现在做新媒体网络营销，随时关注网络热点。
通过多渠道多方式对自身和产品进行网络宣传，在很大程度上提升了自身知名度并在一定程度上降低了企业宣传成本。
2. 研究内容和预期目标
研究的内容主要有以下几点：
（1）对新媒体的概念及其发展进行描述和介绍。
（2）对电子商务的概念及其背景进行描述和介绍。
3. 国内外研究现状
国内研究现状：
互联网 电商平台的出现，全面推动了消费市场的快速发展，也实现了企业营销模式的全面改革。以网络平台为重要载体，能实现营销活动的互动性和实时性，打破传统空间与时间上的限制，实现无障碍式营销。从电商营销模式上来看，其相较于传统消费模式，消费者消费行为、需求与心理等也都发生了极大的变化。传统的营销过程中，消费者十分注重商品价值，而当下电商的出现，消费者在开展消费活动时更加注重自我需求，且更加追求电商营销模式的互动性与实时性特点。为顺应时代的发展趋势，电商营销活动的开展，不仅以产品为核心，还要把握最新消费者的消费思想与观念，强调以消费者为核心的#8220;分众式#8221;营销模式，积极开展多元化、多渠道营销方法，利用好网络环境来开展电商营销活动，实现电商营销的创意性与个性化。
国外研究现状：
4. 计划与进度安排
（1）20018.12.30-2022.01.30：阅读课题相关资料文献，了解互联网新媒体环境下电商企业营销模式的研究意义及研究和发展现状，并且拟定论文提纲。
（2）2022.02.01-2022.03.17：梳理论文撰写思路，参考其它研究文献，细化研究内容，完成初稿和国外文献翻译，并准备中期检查。
（3）2022.03.17-2022.05.05：与论文指导老师沟通，根据指导师提出的意见反复琢磨修改论文，逐步步完善论文，并且完成定稿。
5. 参考文献
[1]马舒宁.企业微信营销传播研究[D],大连海事大学硕士毕业论文，2014
[2]王烨.微博与微信营销传播模式的差异比较分析[J],科技传播 - 2015(7)
[3]赵志宏.常州恐龙园新媒体营销策略研究[D],广西师范大学硕士毕业论文，2015
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