1. 研究目的与意义
随着如今房地产产业的发展，家装行业的产品竞争日益加剧，家装出效果的质量也接近相同。
品牌成了顾客用来识别和辨认各装修家装公司的产品和服务的唯一方式，是各家装公司用来竞争的利器，它是家装公司竞争中的无形资产和核心竞争力。
尽管有的家装公司装修出的效果图等被其他家装公司拿来模仿与制作，但是根本不能让顾客信任其装修效果，不能让顾客信任及认同。
2. 研究内容和预期目标
题目：北京阔达装饰装修企业品牌策略研究引言（一）装修行业发展现状分析（二）企业的品牌管理目前存在的问题 （1）品牌停留在标识、名称的表面 （2）品牌定位模糊 （3）过于注重打广告，忽略在企业内部建立品牌形象 （4）过于倾向价格竞争（三）企业的品牌管理面临的挑战 （1）传统品牌受到新品牌的冲击 （2）品牌广告成本效益在不断下滑 （3）客户对品牌的忠诚度逐渐降低（四）目前存在的不足之处（五）针对以上出现的问题和不足之处，我提出的措施
3. 国内外研究现状
如今国内房地产产业发生了天翻地覆的变化。
在九十年代，各个家庭都自己建房装修，所以几乎没有什么家庭需要装修公司来装修，使用了家装公司的人说明其经济条件非常富裕；可是现如今，各个房地产公司在各个地方不停的开发发展建房；同时伴随着经济的不断发展，人们的消费水平也不断提高，各个家庭都希望拥有一套自己的房子，特别是80、90年代的青年，所以买房的人也不断增多，既然买房就必须装修，所以家装装修公司也不断蓬勃发展起来。
也正是因此所以消费者对品牌需要选择，各个都希望能够在花费较少的情况下装修出最好的效果，因此消费者对品牌的选择变得更加挑剔，说服他们比较有难度。
4. 计划与进度安排
1.按照指导老师指定的范围与主题（包括专著、中英文文章等）广泛收集有关资料，在此基础上撰写开题报告交指导老师审定； 2.在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，将整理的材料交给导师审阅，并进行材料的一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定； 3.在导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿； 4.论文初稿交指导老师审阅，配合指导老师进行论文的中期检查，填写中期检查表交指导老师； 5.按照指导老师的要求修改论文初稿并最终定稿，提交并填写相关材料。
5. 参考文献
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