1. 研究目的与意义
随着社会经济的发展，人们的消费水平不断提高。当今的大学生作为社会特殊的消费群体，对于运动品牌的消费也在日趋增多。他们追求创新，新奇，也很容易受到时代流行思潮的影响。但大学生由于经济尚未独立，收入来源单一，因此对产品的质量与价格也有特殊的要求。随着市场经济的发展，市场竞争日趋激烈，在中国鞋类消费中，运动鞋以其休闲，活力，特殊穿用功能等特征吸引了大量的消费者，尤其是青年消费者。在运动鞋消费市场中，大学生消费市场占据了举足轻重的分量。因此了解大学生对品牌运动鞋的消费状况以及需求态度、分析大学生对品牌运动鞋的消费心里以及行为,对运动鞋企业的品牌建设具有重要的作用。大学生消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响其世界观的形成与发展，进而影响到社会风气和思想。因此，选取大学生这一特殊群体为研究对象，分析其消费行为和方式，有助于认识青年一代乃至整个社会未来的消费趋势。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
大学生关于运动鞋品牌消费现状大学生消费心理和行为针对大学生不同消费行为企业应对策略
3. 国内外研究现状
消费行为是人类赖以生存、发展的社会活动，是社会、历史、生产发展的重要前提。西方对消费者行为的研究始于二十世纪初，以弗洛伊德为代表的分析心理学家开创的研究为消费者及其行为研究工作提供了初步的理论方法和技巧，六十年代消费者行为成为一门独立的学科。1968年，美国学者詹姆斯 恩格尔等人出版了《消费者行为学》一书，该书被认为是第一步系统介绍消费者行为知识与理论的教科书。自那以后，随着市场竞争环境的变化和需求问题的日益突出，社会各界尤其是对消费者问题倍加关注，消费者行为理论与分析技术开始走出校门并运用到企业的营销事件中，由此大大推动了消费者行为学的研究与传播。中国对消费者行为的研究起步较晚，该学科的发展相对滞后，而且偏于描述性。然而近十多年来，特别是20世纪90年代以来，国内学术界对消费者行为越来越重视，对消费和行为学的研究也逐渐成熟。但是目前对大学生消费行为研究比较多的是学校的世纪工作部门，如高校学生处、高校团委或者在校大学生，有关大学生消费的文章大多出自高等学院学报等非核心期刊刊物上，不能保证学术论文的研究的理论性深度。从文献资料看，现有研究大多停留在分析层面，很少把大学生的消费状况进行理论性的深入研究。大学生做为社会消费群体的重要组成部分，他们的消费行为具有强烈的代表性和前瞻性，事关国家的命运和前途。
4. 计划与进度安排
1.2022年10月下旬--2022年11月上旬结合所学的市场营销专业知识与个人经历，选择毕业论文题目；
2.2022年11月中旬--2022年11月下旬广泛收集相关资料，阅读相关文献和书籍，制定论文写作计划，完成开题报告；
3.2022年1月初--2022年3月中旬进行实地调研活动，进一步收集相关的数据和资料，撰写论文初稿，并将初稿交给指导老师审查；
5. 参考文献
[1] 林崇德.广告与消费心理学[M].人民教育出版社，2001
[2] 刘宝明.当代大学生消费行为现状分析及问题研究 （硕士学位论文） 大连理工大学 2008
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
