1. 研究目的与意义
互联网从20世纪50年代开始发展,到现在的21世纪,可以说互联网已经充分的融入了人们的日常生活当中。特别在中国,互联网的覆盖程度相当广泛,已经融入了各个领域。小到小商小贩,大到上市公司,都离不开互联网的应用,还有人们的衣食住行都可以在网络上支付购买。这也要感谢比尔盖茨和马云,因为他们在这方面都做出了巨大的贡献,他们都发现互联网将会在人类的发展之中起到至关重要的作用,互联网将会改变人们的生活方式,所以当他们失败之后,并不是放弃而且坚持并且过得成功,才有了现在家喻户晓的微软,淘宝,支付宝。
那么网络营销作为一种从传统营销中分离出来的、借助于国际互联网、计算机通信、数字交互式媒体的全新的营销形式。他为企业掌握市场需求、开拓全球市场、参与国际竞争、减少中间环节、降低营销成本等提供了现代化的信息手段。途牛旅游网于2006年10月创立,也是中国较大的旅游网。本文以途牛旅游网为例,对其网络营销模式进行分析,这对我国网络营销的发展有很大的借鉴意义。
2. 研究内容和预期目标
研究的内容:
本研究的基本思路是:(1)通过文献阅读与资料查找,明确 #8220;网络营销#8221;概念,知道营销的相关理论。(2)网络营销为理论基础,以途牛旅游网为例对其网络营销进行研究。(3)研究分析途牛旅游网的网络营销模式 。
拟解决的关键问题:途牛旅游网可能出现的网络营销问题和解决方案。
3. 国内外研究现状
1、国外研究现状 国外网络营销研究和实践起步比较早,积累了丰富的经验,形成了一些系统的理论成果。涉及网络营销基本原理的研究中,沃德#183;汉森研究了客户对客户的商务如何展开:[美]艾露斯#183;库佩则主要研究了一些在互联网环境中开展营销活动的基础概念和互联网与营销活动相互关系的一般原理。 由于网络营销是从国外开始的,因此关于网络营销的研究,国外要早得很多。内容涉及的也较为广泛,有研究网络营销模式的、有研究网络消费者行为的、有研究客户和企业与客户关系的、还有研究网络品牌和企业服务的,甚至还有研究在线营销服务的,这些研究对于研究网络营销的客户及其服务是非常有帮助的。
2、国内研究现状 中国的网络营销总体来说仍然处于非常低级的水平,对于网络营销的系统研究还处于初级阶段,相关理论基础和内容框架都不完善,有些方面也表现出与实践的脱节,大量新的、有价值的网络营销方法还没有得到及时的提炼和总结。国内出版或翻译的网络营销教材已经多达几十部,由于网络营销研究人员的研究视角和知识背景不同,对于网络营销的理解也有较大的差异,因此对于网络营销内容体系的构建自然也不尽相同,同样是关于网络营销的书籍,内容可能相差很大。国内很多学者如姜旭平、冯英健、李祺、屈云波、卢泰宏、黄敏学等都出版了相关书籍。关于企业网络营销模式的有应志方《企业网络营销的模式选择与运作条件》(商业经济与管理,2001)研究了可供企业选择的网络营销模式。
4. 计划与进度安排
1.2022年10月下旬--2022年11月上旬结合所学的市场营销专业知识与个人经历,选择毕业论文题目;
2.2022年11月中旬--2022年11月下旬广泛收集相关资料,阅读相关文献和书籍,上网查有关资料以及进行民风采集,制定论文写作计划,完成开题报告;
3.2022年2月初--2022年4月中旬进行实地调研活动,进一步收集相关的数据和资料;
5. 参考文献
[1]吴晓萍.网络营销[M].北京:北京交通大学出版社,2008.12
[2]陆川.网络营销实务[M].北京:对外经济贸易大学出版社,2008:274-285.
[3][美]PhilipKotler著.梅汝和等译.营销管理.北京:中国人民大学出版社.2002
以上是毕业论文开题报告,课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。