1. 研究目的与意义
随着经济的发展，广告越来越成为消费者行为的真实反映，同时，消费者行为也已经是广告设计的重要依据，两者是一种互动的、相互影响的关系。
商业广告如果要获得成功，必须符合消费者的心理和行为特点。
广告的成功与否，关键在于能否达到预期的诉求效果，广告作为客观刺激直接作用于我们的眼睛或耳朵，进而到大脑的思维活动，人们对广告的认知有一个心理思维过程，从而做出行为判断。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：通过对国内外关于广告对消费者购买行为的研究，收集相关文献，结合oppo手机广告案例，分析广告案例中广告对消费者购买行为的影响，提出研究消费者行为在广告中的重要性。
拟解决的关键问题：企业营销广告在分析消费者购买行为后，必须明确相应的营销策略。
写作提纲：一、引言二、消费者购买行为影响因素的文献综述三、广告对消费者购买行为影响的内在机理分析四、以oppo手机为例阐述广告对消费者购买行为的影响五、结束语
3. 国内外研究现状
消费者研究(consumer research)，也称消费者行为研究(consumer behaVior research)。
就研究层次而言, 西方消费者研究通常是在宏观和微观两个层次上进行。
在宏观层面上,消费者行为与消费生活方式概念相联系,通常是对消费群人口统计特征及消费行为特征的描述,这类研究更多的是描述性研究(descriptiveresearch)。
4. 计划与进度安排
1.2022年10月下旬--2022年11月上旬结合所学的市场营销专业知识与个人经历，选择毕业论文题目；2.2022年11月中旬--2022年11月下旬广泛收集相关资料，阅读相关文献和书籍，上网查有关资料以及进行民风采集，制定论文写作计划，完成开题报告；3.2022年2月初--2022年4月中旬进行实地调研活动，进一步收集相关的数据和资料； 4.2022年4月下旬--2022年5月上旬进一步检索文献，整理分析资料，消化吸收他人研究成果，撰写论文初稿；5.2022年5月中旬期中检查，回顾前一阶段的相关研究计划，将初稿交给指导老师审查；6.2022年5月中旬--2022年5月底仔细推敲、修订和完善文稿，填写好各项材料，连同终稿一并上交导师，进行最后确认，并准备论文答辩。
5. 参考文献
[1] 孙瑾，张红霞.服务业中绿色广告主张对消费者决策的影响――基于归因理论的视角[J].当代财经，2015，03：67-78. [2] 罗光帆.公益广告对消费者消耗行为的影响效果分析――一个自然现场实验的证据[J].商业经济研究，2015，12：72-74. [3] 柳媛.虚拟社区对消费者决策行为的影响――从#8220;宝马微信朋友圈广告#8221;浅谈虚拟社区下的营销策略[J].中国商论，2015，15：102-104. [4] 周珍，高赛，林云，王瑞梅.网络口碑对在线零售业消费者决策行为影响[J].数学的实践与认识，2015，19：108-116. [5] 金鑫，桑红.论广告对消费者行为的影响[J].商业经济，2013，09：49-50. [6] 周彦莉，赵炳新.消费者决策关联关系及个体网络研究[J].中国管理科学，2013，04：171-177. [7] 安圣慧，陈姜.网络视频广告对消费者决策过程的影响研究[J].商业时代，2008，22：23-25. [8] 陈翠，宋思根.植入式广告对消费者行为影响研究评介[J].郑州航空工业管理学院学报，2011，05：103-110. [9] 蒋丽丽，梅姝娥，仲伟俊.消费者广告屏蔽行为对媒体广告策略的影响[J].系统工程学报，2014，01：30-40. [10] 赵炳新，周彦莉.消费者决策网络：概念与相关问题研究[J].山东大学学报（哲学社会科学版），2012，03：24-30.[11]《消费者行为学-中国消费者透视》卢泰宏 著 高等教育出版社[12]《消费者行为学》（美）迈克尔.R. 所罗门 卢泰宏 杨晓燕 译中国人民大学出版社[13]《消费者行为学》 李晴 著 重庆大学出版社 08版[14]《消费者行为学》 李东进 著 机械工业出版社 08年第三版[15]《消费者行为学》（美）德尔 I.霍金斯（俄勒冈大学）、戴维L. 马瑟斯博（亚巴拉马大学）、罗杰 J. 贝斯特（俄勒冈大学）符国群 著 机械工业出版社 07年第一版[16]《消费者行为学》（美）罗格.D. 布莱尔韦尔（俄亥俄州立大学）、保罗.W. 米尼德（福罗里达国际大学）、詹姆斯.F. 恩格尔（东方学院） 徐海 朱红祥 于涛 著[17] 江波:广告与消费心理学[M].广州:暨南大学出版社,2010. [18] 杨晓玲:广告刺激下的受众消费[J].青年记者,2009(7).
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