1. 研究目的与意义
选题的理由：近年来我国不断深入经济体制改革, 房地产经济发展迅猛, 在经济全球化浪潮的冲击下, 房地产经济也面临着新的外部环境, 机遇与挑战并存。
由于房地产行业存在着巨大的利润空间，因而吸引着越来越多的非房企，也纷纷加入房地产开发的阵营，从而使得房地产企业之间的竞争愈加的激烈。
那么，作为房地产企业不得不考虑如何应对机遇与挑战，如何能够在市场经济体制下站稳脚跟，就目前很多企业忽略了公共关系这一点，可以说在同样的经济市场体制下，公共关系的处理决定了企业的命运。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：基于对公共关系营销的相关理论研究现状整理，对房地产营销的概念进行界定，并将房地产中公共关系营销的研究成果和不足进行总结并分析。
主要针对公共关系作用于房地产营销中的优势进行分析，汇总出公共关系在房地产营销发展中的主要阶段，总结其实践中取得的成就和不足。
结合公共关系的优势以及房地产市场营销的特点，分析公共关系在房地产市场营销中的作用，阐述公共关系在房地产企业市场营销中的实践应用。
3. 国内外研究现状
国外研究现状：在20世纪90年代，西方经济出现了非常明显的衰退，经济不景气导致的直接后果是，一些企业给予现状开始裁剪员工等措施来缓解企业的压力，因而导致员工与企业高层直接的沟通出现了阻碍，最终结果导致员工对企业和领导们失去信心，严重打击工作积极性。
作为房地产公司也一样，员工对企业失去了信心，自然而然就会引发公司绩效不高、利益下降等一系列问题。
面对这种现状，西方的公共关系学术界在关于企业公共关系的调查与研究中发现这一严重问题，并纷纷提出企业要重新树立公共关系模型。
4. 计划与进度安排
（1）2022年11月05日前-完成论文选题工作（2）2022年11月20日前-完成论文开题报告（3）2022年02月28日前-完成论文大纲及初稿工作（4）2022年04月15日前-完成论文定稿 和外文文献翻译工作
5. 参考文献
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