1. 研究目的与意义
经济的全球化促使各行业的产品竞争加剧，产品的同质化时代已经来到。品牌成为引导顾客识别和辨认不同厂家、销售商的产品和服务，是与竞争对手相区别的唯一利器，它是比企业产品更重要和更长久的无形资产和核心竞争力。尽管企业产品的设计和生产过程经常被竞争对手所模仿，但是通常难以模仿的是根植在消费者心中的品牌形象和对企业的高度认同与忠诚感。美国广告研究专家莱利#183;莱特曾说过：#8220;未来的营销是品牌的战争--品牌互争长短的竞争。商家与投资者将认清品牌才是公司最宝贵的资产。拥有市场比拥有工厂重要的多。唯一拥有市场的途径就是拥有具有市场优势的品牌#8221;。从实际情况来看，产品就是工厂所生产的东西，而品牌是消费者购买的东西；产品可被竞争者模仿，而品牌却是独一无二的；产品容易过时落伍，而成功的品牌却能长久不衰。在激烈的市场竞争中，品牌可谓是市场的灵魂。品牌在市场经济中起着不可估量的作用。在世界100个著名品牌中，美国、日本、德国占了三分之二，中国在世界的知名品牌屈指可数。联合国计划署的一份调查表明，名牌在所有品牌中占的比重还不到百分之三，但是它所战友的市场份额却超过了百分之四十，销售额超过了百分之五十，由此可见品牌的重要意义，没有强烈的、鲜明的品牌特征，品牌形象是不存在的。无论技术如何发展，针对不同目标消费者的恰当、有效的愉快的消费体验这一基本原则始终是不变的，这就是影响力所在。
2. 研究内容和预期目标
分析研究了连锁超市的发展状况以及连锁超市的著名品牌概况，具体分析以沃尔玛超市的市场需求进行量化分析，从而得出了连锁超市产业在发展过程中发存在的优劣势以及存在的问题。其次，在分析沃尔玛超市的企业品牌发展现状的基础上，根据国内外学者对品牌的核心竞争力-品牌竞争力的指标体系研究，结合沃尔玛超市的自身特点及营销特性，设计了品牌竞争力的评价指标体系，找出影响该公司品牌竞争力的主成分，即该公司在发展过程中应该注重的因素。之后，根据对品牌发展的定量和定性分析，对该公司设计了品牌创建策略、品牌价值提升战略、品牌传播推广策略和品牌维护策略。本文以品牌的基本理论为基础、应用品牌基础、品牌竞争力等相关理论，对沃尔玛超市的现状以及品牌发展现状进行分析，在此分析上，对沃尔玛超市的品牌竞争力现状进行分析评价，探讨影响企业的核心力量-品牌竞争力的主要因素，，设计了适合该公司发展的品牌策略。
解决的关键问题：连锁超市的现状，存在的问题以及提出的建议措施，以沃尔玛为例分析其历史，营销策略对于我国的连锁超市有何借鉴之处
物流，成本，资源配置连锁超市在国内外主要研究其生命周期、市场供需是否平衡、竞争格局、经济运行、市场竞争主体企业
3. 国内外研究现状
王雨在《现代商贸工业》指出现阶段中小型企业发展品牌的原因。
1、品牌主宰市场。随着市场经济开放程度的不断加大，品牌竞争力已经成为了目前企业生存和发展的必要手段，品牌竞争力的强弱足以保证该企业的竞争地位。国际市场的普遍规律是百分之二十的强劲品牌占据百分之八十的市场，奖励啊的市场优胜劣汰已成为必然趋势，品牌竞争力不容忽视。
2、与外货竞争市场。随着中国加入WTO的严峻形势，国内市场向全世界开发，大部分欧美产品开始横扫中国的各地，外货不断涌进，人们盲目的倾向进口货，导致国内产品挤压，严重影响了中国经济。此时大家就更加意识到品牌的重要性。
4. 计划与进度安排
开篇描写选题的目的及意义，然后通过关键字连锁超市、品牌塑造、营销策略、以及存在问题解决办法，重点分析沃尔玛超市的现实意义，来为我国的连锁超市提供借鉴意义。
5. 参考文献
[1]孙琪恒,李桂芝,郭辰. 辽宁省农超对接信息平台的设计与实现[J]. 辽宁农业科学,2017,(05):48-53.
[2]唐先飞. 关于连锁超市企业存货管理内控存在的问题与对策探讨[J]. 商场现代化,2017,(20):29-30.
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