1. 研究目的与意义
近年来,随着中国经济的快速增长,国内居民的消费水平和消费结构发生了很大的变化,在这种大的变化背景之下,消费者对糖果的选购理由也发生了巨大的变化。
他们不仅对品牌本身所包含的价值有所要求,也更注重品牌所提倡的个性,同时对产品包装的规格、式样、购买的便利性、促销活动的内容、单位价格等方面都提出了更高的要求。
美国箭牌糖果有限公司始建于1891年,由小威廉.瑞格理创办，是国际糖果业界的领导者之一和全球最大的口香糖生产及销售商。
2. 研究内容和预期目标
一、研究内容1、糖果行业消费现状2、产品消费者的购买心理分析3、现代市场营销理论研究4、箭牌糖果公司营销环境及现状分析5、箭牌糖果公司营销建议 二、拟解决的关键问题1、在企业市场份额下降的现状下，针对不同竞争对手所带来的问题以及对问题的分析研究2、在现有营销策略的基础，进行大规模改动营销策略所带来的利弊研究3、新营销策略在营销策略中的可操作性研究三、写作提纲1、研究糖果行业消费现状2、企业在行业中SWOT分析3、箭牌糖果公司营销环境及现状分析提出可操作性的新营销策略建议及实施保障
3. 国内外研究现状
1、蔡云升、谢苔夷（2003）认为未来发展趋势：口香糖，功能性糖果等有较大发展。
邵声群（2005）提出：意大利口香糖市场竞争也是如火如荼，并且口香糖市场占到整个糖果销售额的18%，对欧洲的口香糖来说#8220;18%#8221;是一个偏高的占比。
咀嚼性的口香糖和泡泡糖分别占销售总额的10%和80%。
4. 计划与进度安排
1、2022年11月10日前#8230;#8230;#8230;#8230;#8230;#8230;完成选题工作2、2022年11月30日前#8230;#8230;#8230;#8230;#8230;#8230;完成开题工作3、2022年3月18日前#8230;#8230;#8230;#8230;#8230;#8230;完成初稿和中期检查工作4、2022年4月30日前#8230;#8230;#8230;#8230;#8230;#8230;完成论文修改、定稿外文文献翻译工作5、2022年5月25日前#8230;#8230;#8230;#8230;#8230;#8230;完成答辩环节工作
5. 参考文献
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