1. 研究目的与意义
1.当代社会互联网的发展让人们越来越喜欢足不出户的网上购物模式，尤其给年轻人带来极大的便利，因此这也给很多的服装电商品牌企业带来了商机，有需求就有商机，有商机就有竞争，所以品牌服装电商企业的竞争也是十分激烈的。
它们不仅要遭受来自服装品牌实体店这样传统的商业模式的挑战，同时也要应对同行业的竞争。
因此，如何在这样一个竞争激烈的线上销售的环境中拥有自己的立足之地并能成为市场上的主流，成为消费者的首选，这是众多品牌服装电商企业的终极目标。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：韩都衣舍电商企业的营销策略解决的关键问题：1. 韩都衣舍主要采取哪些营销的模式2.韩都衣舍其成功的营销策略有哪些，？其成功的原因是什么？3.归纳出品牌服装电商企业主要的营销模式。
写作提纲：-共七个部分第一部分：绪论 第二部分：对服装电商营销的发展、现状及环境进行研究和分析 第三部分：分析韩都衣舍的品牌设计理念及SWOT分析第四部分：品牌服装电商营销模式的概述第五部分：韩都衣舍电商营销策略分析 （具体从STP策略、推广传播策略、4P/4C策略进行研究和分析）第六部分：如今韩都衣舍电商营销策略中存在的问题和对策（具体从它的多品牌运营、平价策略、多渠道销售策略）第七部分:结束语
3. 国内外研究现状
国内研究现状:我国网络市场以及电子商务交易正以较快的速度逐步发展，摩根大酒银行香港分部的网路分析师书迪(DiekWei) 认为，由于我国电子商务还处于起步阶段，因此发展港力非常巨大。
据中国互联网信息中心公布的数字显示，近年来中国网络市场的发展突飞猛进，网民数量已经从2002年的不到4580万增长到2007年6月底的162亿人经济的发展和信息产业的普及等因素，推动了网络的快速发展和网络市场的普及化。
网络交易已经成为一种绝对不能被忽视的新型交易手段和空间市场，而在众多消费产品当中，服装类产品更是网络销售的新宠。
4. 计划与进度安排
研究计划：（一）准备工作阶段通过自身体验以及通过书籍、网络等渠道搜集资料，分析总结并确定研究范围和研究方法，对文献资料进行初步归纳总结。
分析国内品牌服装电商模式营销的现状，重点了解韩都衣舍电商营销模式成功的原因和依据目前的市场给出建议或者策略，制定出适合我国品牌服装电商营销发展的营销策略。
（二）研究分析阶段1、文献调查法通过网络和图书馆所获得的文献资料，系统、全面、正确地了解品牌服装电商营销策略的基本理论知识和国内外发展现状。
5. 参考文献
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