1. 研究目的与意义
当前我国旅游业正面临前所未有的大好机遇 ，要想让我国旅游业在新一轮发展中大有作为 ，旅游企业就必须认真研究制定营销策略方案。面对现在市场上消费者的个性化需求，怎样更加深入的了解消费者的需求倾向，并对现有的营销策略进行优化，对于扩大旅游行业的市场具有重要的意义。
21世纪是旅游业繁荣发展的时代，当网络时代到来时，旅游业与网络的结合就像航空时代对于二战后的旅游业一样，将在新经营组织、新经营方式、新传播方式、新技术手段等方面给旅游业插上新的翅膀。传统旅游企业通过借鉴#8220;互联网 旅游#8221;模式，逐步改变陈旧的经营方式，适应市场需求。在线旅游企业从中发现自身的不足，改善自身的经营方式，从而成为更好为社会服务的企业。
全球环境变化背景下，未来可能的多元化的危机正从各个层面以不同的方式影响着旅游业，制约着旅游业的可持续发展，市场监制作为旅游业可持续发展的重要内容越来越受到人们的重视。对于旅游企业来说，必须找到企业监管的不足，并且制定正确的监管制度，提高企业的市场竞争力。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
首先，对目前国内旅游行业的发展进行简单介绍，从最初传统的线下旅游逐步发展到今天的线上旅游。以携程网旅游为例，在行业存在的优势使其发展如此迅速。其次，也会出现一些缺点。这些缺点对当前或未来的企业发展会产生一些发展前进上的制约。通过对整个旅游行业中的营销模式的分析中，针对携程网本身的现状，结合这样的营销模式进行具体详细的分析。分析得出是否需要对这样的营销模式再扩充以解决当前携程网营销模式存在的缺点，或者直接加入新的适合目前国内现状的营销模式。
拟解决的关键问题：
3. 国内外研究现状
旅游行业作为一种朝阳产业已经成为21世纪的第一大产业和重要经济增长点，并以其强劲的发展势头，受到世界各国的广泛关注。根据国家旅游局数据中心2017年发布的数据报告显示，2017年上半年，国内旅游人数25.37亿人次，比上年同期增长13.5%；入境旅游人数6950万人次，比上年同期增长2.4%；出境旅游人数6203万人次，比上年同期增长5.1%，较去年增速呈现弱复苏态势。十三五规划对于民航运输业的发展做出了重要批示，民航运输业的发展目标设定为：十三五期间，运输机场数量将达到260个左右，旅客周转量比重达到28%，运输总周转量达到1420亿吨公里，旅客运输量7.2亿人次，年均分别增长10.8%和10.4%。在2006~2016过去的十年中，我国民航线路和民航旅客周转量的10年复合增长率分别达11%和13.4%，其中国内航线和国际航线线路的10年复合增长率分别为11.1%和10.7%，国内航线和国际航线旅客周转量的近6年复合增长率分别为11.2%和19.1%。民航航线和旅客周转量均快速增长，尤其国际航线的旅客量体现出强劲的增长劲头。
4. 计划与进度安排
1确定目的：确定论文的主题是新东方在线教育的营销分析，后期所有的内容都是围绕这样的目的进行展开的。
2搜集资料：通过查阅中国知网、万方。维普等数据库，阅读大量关于此文章的相关文献。
3研究计划：根据进度制定自己写论文的时间表，并按照时间表完成每个时间段的任务。
5. 参考文献
[1] 曹光思.国内在线旅游产业演变分析[J].内江科技, 2012(08).
[2] 杨天舒.我国中小企业网络营销存在的问题和对策[J].现代营销(学苑版), 2012(04).
[3] 郭芳艳.基于用户感知的携程旅行网智慧化发展研究[D].西北师范大学硕士论文, 2015.
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