1. 研究目的与意义
品牌观念如今已经弥漫到了社会的各个方面，各种品牌在市场上的力量和价值是各不相同的。
强势品牌，有很高的品牌资产。
一般来讲，品牌资产越高，则品牌忠诚度、品牌名称认识及强烈的 品牌关联就越好，这就意味着可以赢得顾客认可、质量有保证、服务出众以及能够创造社会价值和经济价值。
2. 研究内容和预期目标
首先，讨论名人代言的策略，效果，可行性。
名人代言的的选择及效果研究的主要内容是针对现阶段的品牌形象的发展状况。
结合各种宣传营销策略，讨论名人代言的可行性，效果，选择策略。
3. 国内外研究现状
现金的媒体环境与改革开放初期相比是有了天翻地覆的变化。
在八十年代，明星少，广告少，所以只要使用了广告代言人明显的说明产品功能与品牌这个广告已经成功打动消费者；可是今天，上百的港台名人代言着各式各样的产品，消费者行为已经更趋理性，对品牌的选择变得更加挑剔，说服他们比以往更为困难。
虽然企业不约而同的选择用名人，专家或明星等作为品牌代言人，但这种良好的愿望是否能成为企业的最佳选择，企业在何种情况下，选择哪一类名人作为代言人，才能提升品牌同时要注意什么问题，获得最佳效果，这些论文里谈到的问题正是企业在做名人代言策略时的重要参考，不仅可以弥补选择代言人时信息不足的现实环境，同时也是一个具有实践意义的重要时令课题。
4. 计划与进度安排
对于名人代言对品牌形象的影响分析采取的研究方法有：（1）文献调查法、观察法、思辨法、行为研究法、历史研究法、概念分析法、比较研究法等。
通过对历史文献收集，总结其中经验，发现存在的问题；通过对不同文献进行比较发现其中存在的矛盾。
（2）经验方法和理论研究。
5. 参考文献
[1]黄海峰，张镇洁.强势品牌与形象代言人的选择.抚顺石油学院.辽宁抚顺2005[2]张红霞 张益.代言人与广告效果关系研究的新视角.北京大学光华管理学院.北京2003[3]周象贤.名人广告效果的影响因素及其理论探讨.湖南工业大学新闻与传播学院，株洲2002[4]李维庆.论命人类广告代言人的选用.河南科技报社.2004[5]范志国，高军.广告代言人对品牌塑造的作用分析.天津理工大学管理学院，天津2005[6]赵彤，郭思.我国企业产品代言人的选择策略研究.长春工程学院管理学院.2009[7]黄曼青.浅谈形象代言人的定位与选择.广东交通职业技术学院.2008[8]刘国防.品牌形象代言人的选择标准.名牌战略.2008[9]林茂超.企业代言人的选择运用.河南省南阳理工学院.2005[10]李建立.形象代言人的问题风险与管理.北京大学.2007[11]王建涛 刘承军.品牌形象代言人之我见.烟台广播电视台.2009[12]林岚.品牌代言十字规则.零点研究咨询集团.2009[13]徐卫华.朱腾飞.西方品牌代言人研究简述.品牌战略，2008[14]Robert A.Swerdlow,Lamar University ,Marleen R.Swerdlow,Lamar University.Academy of Marketing Studies Journal ,Volume 7,Number 2,2003[15]Amy Dyson and Douglas Turco cyber journal of sport marketing 2005
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
