1. 研究目的与意义
还有这么一类明星，并没有什么脍炙人口的代表作，在所有专业领域也没有取得显著成绩，却天天活跃在热搜榜，并且粉丝众多。
比如那些炙手可热的#8220;小鲜肉#8221;偶像，要么打青春牌，要么走蠢萌路线，集万千宠爱于一身。
我们把它称为#8220;人设营销#8221;，面向公众的各种#8220;人物性格#8221;就是他们最大的卖点。
2. 研究内容和预期目标
1.研究名人代言的策略，效果，可行性名人代言的选择及效果研究的主要内容是针对现阶段的国内外企业的发展状况，结合各种宣传营销策略，谈论名人代言的可行性，效果，选择策略。
2.名人人设的的产生及对品牌的影响根据具体案例，分析名人代言中人设对品牌的影响。
3.名人代言中人设崩塌后应采取的营销策略结合我国不同行业企业发展的现状，以及明星个人影响力问题，提出有针对性的设想和方案。
3. 国内外研究现状
采用名人做广告最早出现于20世纪初，美国的J.W.Thompson公司在力士香皂的广告中开始使用明星的照片，名人广告从此开始成为重要的宣传产品的广告策略。
据美国《商业周刊》报道，1976年美国电视广告中名人广告占大约33％。
在中国，名人广告也经历了从无到有，快速成长的过程。
4. 计划与进度安排
毕业论文（设计）整体工作流程及时间安排如下，具体详细的安排见下1、2022年11月10日（本学期第十三周）--完成选题工作2、2022年11月30日（本学期结束）前--完成开题工作2、2022年3月18日前--完成初稿和中期检查工作3、2022年4月30日前--完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作4、2022年5月25日前--完成答辩环节工作，成绩发布5、2022年6月20日前--完成校级优秀毕业论文评选工作6、2022年6月10日--6月30日：院系完成论文工作总结、遴选参评省优论文、督导组毕业论文校内抽检工作。
5. 参考文献
[1]杨笑天. 体育名人代言对企业品牌形象的影响分析[D].西南财经大学,2012. [2]何浏,王海忠. 品牌组合代言溢出效应研究--名人崇拜的调节作用[J]. 商业经济与管理,2014,No.27004:67-75. [3]常颖. 名人代言影响品牌资产的机制研究[D].天津财经大学,2015. [4]许淑君. 社会化媒体时代品牌代言人负面信息对消费者购买意愿的实证研究[D].浙江工商大学,2016. [5]吴洪应. 多名人组合代言对消费者评价的影响机制研究[D].五邑大学,2016. [6]何浏,王海忠,朱帮助,田阳. 名人多品牌/产品组合代言溢出效应探析--一项基于网络外部性视角的研究[J]. 管理世界,2011,No.21104:111-121 157. [7]王静一. 论名人联合代言广告对品牌形象的作用[J]. 江苏商论,2009,No.29404:109-110. [8]刘爱玲. 代言人类型和卷入水平对大学生群体广告传播效果的影响[D].南京师范大学,2015. [9]汪子茵. 品牌代言人负面信息对消费者品牌态度的影响研究[D].江西师范大学,2016. [10]辛贤鹏. 明星代言对于体育品牌价值的影响研究[D].山东大学,2014. [11]谢俊. 品牌代言人与品牌形象匹配度对消费者购买意向影响的实证研究[D].浙江工业大学,2016. [12]燕智强. 体育明星代言对于品牌权益影响的实证研究[D].上海交通大学,2009. [13]孙晓强. 品牌代言人对品牌资产的影响研究[D].复旦大学,2008. [14]陈渝. 名人负面信息、卷入度及品牌熟悉度对消费者态度的影响研究[D].西南交通大学,2016. [15]盖明哲. 企业家代言和明星代言对品牌资产影响比较研究[D].山东大学,2017.
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