1. 研究目的与意义
医药行业是一个蕴涵着丰富价值的高潜力行业,被誉为#8220;永不衰落的朝阳行业#8221;,它的顺利发展使广大患者深深受益,具有丰厚的经济效益和深远的社会效益。
随着市场经济的发展,由于国内制药企业研发创新能力的不足,各企业之间产品的同质化竞争、营销模式的同质化竞争日趋严重；经济全球化的发展,使医药企业又面临着跨国企业的强势竞争,迫使我国医药企业面临更激烈的市场竞争。
随着2009年开始的我国医药卫生体制改革的推进,商业环境正在发生较大变化,如何应对新变化,不断提高核心竞争力,在激烈的市场竞争中立于不败之地,成为摆在医药企业面前的严峻课题。
2. 研究内容和预期目标
医药产品（含药品以及医疗器械等）是特殊的商品，关系到人类的生存与健康。
医药产业不但与人们的生命健康息息相关，而且与国计民生和国家安全密切相关。
医药产业是国民经济的重要组成部分，被称为永远的#8220;朝阳产业#8221;，在各国的产业体系和经济增长中都起着举足轻重的作用。
3. 国内外研究现状
在中国，医药产业越来越成为全社会关注的热点，医药产业的健康发展和壮大对解决人民群众看病贵的问题，对促进政府早日实现#8220;人人都享有卫生健康#8221;的目标都有重要意义，是构建社会主义和谐社会的重要内容。
统计数据看，2010年在国际医药市场全面恢复以及国内医药市场大幅扩容的情况下，国内医药行业进出口均实现了高速增长，虽然目前国际市场依然存在着诸多不确定的因素，但我国医药产品出口竞争力仍不可小觑。
而随着我国医药行业出口结构的进一步调整，加上稳定的国内环境以及新兴市场复苏步伐的加快，我国医药产品进出口前景保持乐观。
4. 计划与进度安排
一、我国医药行业的渠道模式存在两个发展方向：专业化和一体化。
专业化是指从分工领域来看，制药企业逐步退出药品流通市场，只从事生产环节的工作。
在医药流通企业迅速崛起，并逐步掌握越来越大的主动权的情况下，专业化的发展模式有以下方面的优势：第一，专业化可以提高制药企业生产效率。
5. 参考文献
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