1. 研究目的与意义
由于广告业的发展迅速，一些问题逐渐凸显出来，虚假广告屡禁不止。虚假广告对人们造成的危害是无可估量的，很可能危及生命。然而，企业借助名人做广告，可以更多的吸引消费者购买，这样就使得名人虚假广告的危害更加严重。造成名人虚假广告的原因是多方面的，既有名人的自身的原因也有企业的原因，但根本原因在于企业的不负责任。研究本课题的意义在于让人们进一步了解名人虚假广告背后的问题，从而减少名人虚假广告发生的频率，维护广大民众的切身利益，促进企业健康的发展，营造一个良好的社会环境。
2. 研究内容和预期目标
本文立足于名人代言虚假广告这一社会热点问题。通过文献研究法、例证法等方法，探索名人代言虚假广告的成因。具体分为四个部分：
一、国内外文献综述
（一）国内研究
3. 国内外研究现状
国内研究现状
关于名人虚假广告研究的很多，单单在国内关于此类研究文章就有上千篇，如此多的研究主要集中在以下几个方面：一、规劝名人代言广告时应多加小心，防止代言虚假广告。凌平指到#8220;名人代言时要懂得选择，不能为了自身利益而不顾公众利益，防止因为虚假广告让自己的名声扫地#8221;[1] 二、名人代言虚假广告应负法律责任。张琳娜指出#8220;名人有责任、有义务审查或亲自验证所代言产品的真实效用，否则出现虚假广告以及消费者造成损害的名人应负相应的法律责任#8221;[2] 三、有的从名人虚假广告背后去找问题。这又分三种：（一）从商家也就是广告主这一点去研究。丁汉青指到#8220;广告主是虚假广告的始作俑者，对虚假广告负主要责任#8221;[3] （二）向媒体方面去探索。王立雪指出#8220;媒体对于虚假广告有直接的责任，要为自己行为造成的后果负责#8221;[4] （三）从企业这个方面进行分析。张金良指出#8220;企业用虚假广告进行骗买骗卖，从长远看必然危及本身的声誉和信誉，遭受社会舆论的谴责#8221;[5]
4. 计划与进度安排
2022.11.15~2022.11.22查阅文献、收集资料，论证课题的可行性
2022.11.22~2022.11.27确定选题
2022.11.27~2022.1.15完成开题报告
5. 参考文献
[1] 凌平.代言有风险，名人需谨慎[J].广告导报，2007（4）
[2] 张琳娜.论名人代言虚假广告的法律责任[J].齐齐哈尔大学学报，2010（1）
[3] 丁汉青.虚假广告的经济动因及治理办法[J].新闻与写作，2007（10）
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