1. 研究目的与意义
（一）研究背景
进入二十一世纪以来，互联网得到了迅猛的发展，由此催生了网络购物这一消费模式，以其廉价便捷的优势成为人们主流的购物方式，但实体店也因此受到了不小的打击，所以许多超市为了顺应这一潮流，也纷纷开起了网店，称作网上超市。
（二）研究的目的和意义
2. 研究内容和预期目标
（一）研究内容：
（1）本文将从大润发#8220;飞牛网#8221;营销现状入手,结合大润发#8220;飞牛网#8221;面临的营销环境,浅析大润发#8220;飞牛网#8221;营销存在的问题。
（2）针对大润发#8220;飞牛网#8221;营销存在的问题提出一些大润发#8220;飞牛网#8221;经营模式的改进策略。
3. 国内外研究现状
（一）国外研究现状
由于互联网在西方发达国家普及较早，因此，国外学者对于网上超市的相关问题的研究也开始较早，研究内容较为深入和广泛。其中，在网上超市的发展初期，国外学者就对网上超市的经营策略问题作了充分论证和系统阐述。
互联网购物发展的如此迅速必然有其优势。Sahlman ( 2003) 重点研究了网上销售的产品的价格定制方式，并得出，通过互联网，消费者可以便捷地实现同种商品的对比，可以快速查到更廉价的商品，更好的满足顾客的选择需求, 从而趋向于选择服务更好、产品更为优惠的企业的商品。但是互联网购物也有许多缺点，Clyde（2005）从信任这一视角对网上超市交易的影响因素进行了分析，指出，很多消费者对于网络购物让人缺乏足够信任，当务之急应是让网上超市建立起信任机制，在网络消费的时候给消费者更多的保障和安全，让消费者放心，消除消费者心理障碍。同时，Schreft （2002）从网上支付功能方面对网络超市进行了深入研究，并得出网上超市的发展，需要有先进、快捷、安全的支付工具作为前提。在保证安全的同时可以方便快捷的使用。要经营好一家网店，除了要从安全和信任方面考虑，还有其他因素，Sotgiu 和Ancarani（2005）对网上零售企业的网站站点设计风格、产品、价格和服务等多个方面进行了对比，指出，网站设计风格、产品、价格和服务等也会对产品的价格造成一定影响。让消费者在网购时从用户体验上感到舒适，在商品质量、价格和服务上得到满意。
4. 计划与进度安排
在图书馆借阅大量关于网上超市和大润发#8220;飞牛网#8221;经营模式的书籍，报刊。前期以书籍为主，后期可以进行一些实质性的实践，对于网上超市营销策略的知识研究得更加深刻一些。
（一）研究计划
查阅文献，确定选题 2022年11月27日前
5. 参考文献
[1]Sahlman W A. Stock Options Are an Expense [J]. Harvard Business Review, 2003, 81(5)
[2] Clyde W, Yancy J Thomas, Heywood Archives of internal medicine FonarowGC,.2005;165 (13)
[3] Schreft S L. Clicking with Dollars: How Consumers Can Pay for Purchases from E-Tailers[J].Economic Review一Federal Reserve Bank of Kansas City,2002.87(11st Quarter).
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