1. 研究目的与意义
每一种新兴媒介的迅速发展,都会带来一种全新的营销方式。
微博时代的到来，使得微博营销迅速在营销领域中兴起并迅速地发展壮大。
小制作小投入的电影获得超强人气，超高票房，微博营销在其中起到重要作用。
2. 研究内容和预期目标
一、绪论（一）微博营销的定义（二）微博营销的特点（三）电影微博营销的兴起二、微博营销的方式并以《大圣归来》为例分析（一）电影简介（二）舆论领导营销（三）话题营销（四）活动营销（五）口碑营销（六）平台合作营销（七）swot模型分析三、中国电影在实施微博营销中的障碍（一）过度营销（二）网络监管存在不足（三）竞争对手的恶意四、对未来中国电影微博营销的启示（一）重内涵，凭实力说话（二）对于观众期待不可高估（三）情感营销是一把双刃剑结论
3. 国内外研究现状
近年来，我国电影产业发展迅速，全产业链不断完善，制作水平及营销发行能力不断提高，为票房大幅增长打下坚实基础。
同时政府制定扶持电影产业发展的政策以及快速发展的经济水平为电影产业创造了有力的发展环境。
但试电影产业仍然属于高风险行业，投资亏损屡见不鲜。
4. 计划与进度安排
研究对象：电影的微博营销研究思路：本文首先通过对电影产业在微博营销大行其道的环境下进行营销策略分析，并以电影《大圣归来》为例子进行分析研究。
研究方法：理论分析法，运用相关理论分析中国电影的营销策略；案例分析法，应用案例分析法对中国电影的微博营销进行分析；swot分析法，利用swot分析法分析中国电影微博营销的优劣势以及面临的威胁、机遇。
研究步骤：第一部分论述微博营销的含义；第二部分从理论和实践上分析电影行业在微博营销中的可行性；第三部分论述中国电影在网络中营销的优劣势；第四部分为总结，根据上文总结微博营销，针对其不足提出建议与看法。
5. 参考文献
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