1. 研究目的与意义
零售业自有品牌的发展，是零售业自我发展需要的体现。
零售业发展到现在，从物流配送到销售已经形成了完整的体系，如果发展自有品牌，能够形成零售业销售的垂直一致性。
通过消除中间商的利润，能够降低商品的价格，从而使得消费者得到优惠，也能更好的巩固品牌形象。
2. 研究内容和预期目标
我国零售业自有品牌较之于国际零售业自由品牌发展较晚，国际零售业巨头的自有品牌体系发展完全，并且针对不同国家地区都有特定的销售策略，已经有了一个完善的体系。
本文通过对国内零售业自有品牌现状的分析以及国际零售业自有品牌的研究来深入探究我国零售业自有品牌的发展之道。
首先对整个零售业的自有品牌发展提出建议，其次也对我国的大型零售业自有品牌提供借鉴，最后对我国发展中的中小零售业的自有品牌发展提供帮助，帮助其找到新方向，抓住市场的机会。
3. 国内外研究现状
随着我国社会经济发展水平的提高、人们物质文化生活的改善，规模化、效率化、环境舒适化的大型连锁超市越来越受到消费者的青睐。
连锁超市已经成为我国商业零售业的主流业态。
尤其是2004年我国对外资连锁超市设立的市场准入与资本准入限制被全面放开，几乎所有的世界零售巨头都通过各种形式进入了我国零售市场。
4. 计划与进度安排
第一章绪论主要描写本文的研究背景、研究目的、研究意义以及整篇论文的研究思路。
从市场分析出发，分析国内外零售商自有品牌的销售情况、占比程度，并以大润发为例分析零售行业自有品牌发展的可行策略，结合国际零售商发展自有品牌的成功事例，为我国本土零售业自有品牌的发展提供借鉴。
有利于正在发展的以及已经具有一定规模的企业顺应消费需求和行业的变化，调整自有品牌营销模式，制定正确的营销策略；也有利于推动我国本土零售业自有品牌的发展。
5. 参考文献
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