1. 研究目的与意义
一）背景
足球运动是世界第一运动，不仅具有极大的经济效益还有着充分的社会效益，在世界范围内有着极大的影响力。但中国足球在世界范围内一直处于一个尴尬的境地，国内外对其实力并不看好，却对中国足球市场却颇为重视，据资料显示2018年世界杯期间国内互联网平台观看世界杯的总触达人次超300亿次，央视在此次世界杯总收入超过70亿元。
2020年爆发的新冠疫情使各国各方面均受到较大影响，足球行业也是遭到了自二战以来最大的重创。据资料显示，2020赛季，中国足球共有5家俱乐部主动申请退赛，11家俱乐部存在欠薪等不合规行为而不符合参赛资格，其他仍在正常运营中的俱乐部也因比赛日无观众而缺失了门票、周边等收入。
2. 研究内容和预期目标
题目：后疫情时代足球俱乐部在大学生群体品牌塑造及推广宣传——以上海海港足球俱乐部为例
一、绪论
3. 国内外研究现状
随着社会经济的发展，健康生活和减肥瘦身的观念在大学生群体中受到重视，体育消费占在校大学生消费不可或缺的一部分。作为社会潜在消费主力，他们的体育品牌消费观念，将影响未来体育品牌的发展趋势。塑造良好的体育品牌形象，抓住大学生的消费心理成为了足球品牌营销的重中之重。
王孟（2014）认为社会化营销能以有效的互动带动社会民众观看、讨论比赛并自觉主动传播与之相关信息，并通过双向的信息传递使俱乐部获得球迷需求的反馈，进而实现俱乐部曝光度和形象的提升。
Caslavova.EvaPetrackova.jana(2011）对大型体育赛事（如世界杯足球赛，环法自行车赛和夏季奥运会）的品牌个性进行研宄。结果显示，各体育赛事品牌拥有明确的品牌特征，少数品牌也有一些特征无法描述。并提出每个体育品牌管理者都应致力于塑造清晰的品牌个性的建议，以达到让体育迷、观众、公众更了解该赛事品牌，在公众心目中创造更好的品牌价值的目的。
4. 计划与进度安排
1.按照指导老师指定的范围与主题（包括专著、中英文文章等）广泛收集有关资料，在此基础上撰写开题报告交指导老师审定；
2.在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，将整理的材料交给导师审阅，并进行材料的一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上按照南京财经大学毕业论文写作规范撰写论文的初稿；
3.论文初稿交指导老师审阅，配合指导老师进行论文的中期检查，填写中期检查表交指导老师；
5. 参考文献
[1]沈宇轩.中国职业足球影响力与地区经济相关性研究[J].浙江体育科学,2021,43(02):18-23.
[2]王茜,王家宏.互联网与中超联赛商业运营融合的创新路径研究[J/OL].天津体育学院学报:1-10[2021-03-17].http://kns.cnki.net/kcms/detail/12.1140.G8.20210104.1027.002.html.
[3]布特,刘雪薇.欧洲足球五大联赛市场治理的经验及对中超联赛的启示[J].体育学研究,2020,34(06):36-44.
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
