1. 研究目的与意义
这是一个品牌竞争的时代,制造商、服务商、渠道商、非盈利组织,甚至于地点和人物,都倾注了极大的精力来打造自己的品牌。随着品牌竞争的加剧，各企业都在想方设法提高自己品牌的知名度和美誉度，而形象代言人代表着品牌和企业的公众形象，具有很高的传播价值和良好的传播效应，因此，形象代言人在品牌传播和企业经营过程中发挥着越来越重要的作用。代言人通常是品牌战略者们聘请或者塑造的，能让人们通过对其知名度、职业形象、个性、平行的联想，产生某种美好印象的人。名人代言活动通常是企业聘请某名人参与其产品或品牌做推广传播的活动。在注意力就是资源的新媒体环境下，塑造和传播品牌的核心就是吸引公众的注意力并获得公众的认可。名人不论属于哪一类，都会有着较高的公众识别度，名人本身就是注意力的焦点，因此名人代言对企业和品牌形象塑造有着难以估量的影响。这种影响并不是空穴来风的，而是有着扎实的学科基础，如心理学上的晕轮效应，大众会将对代言人的喜爱、尊敬、信任、权威的特性与产品和品牌相联系，把对代言人的喜爱和信任转移到产品和品牌上面，从而强化品牌形象。顾客还会对自己喜爱的名人代言的品牌产生爱屋及乌，从而喜欢上这个品牌。总之名人代言活动利用得当可以帮助品牌传播，塑造品牌形象。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：本课题主要研究思路是，名人代言对于品牌形象塑造的作用以及对于品牌推广所起到的作用，如何有效地选择适合的代言人来塑造品牌、推广品牌，发生突发事件时应如何应对。
拟解决的关键问题：企业选择品牌代言人的依据，名人代言对于品牌各方面的影响，紧急情况下如何减轻名人代言对于品牌形象的影响
题目：明星代言对品牌形象的影响分析
3. 国内外研究现状
“使用名人作为企业代言人将成为广告的一种常用手段”。1978年,美国《商业周刊》的一篇报道指出,美国电视广告中,超过三分之一的电视广告使用了名人来代言消费性产品或服务。Bradley(1996),Shimp(2000)的研究表明,大约25%的商业活动使用了某种类型的代言人。B.Zafer.Erdogan 等(2001)的研究发现,在英国的营销传播活动中,也有使用了名人作为号召物。众多学者和业界人员普遍认为,利用代言人可以帮助广告从嘈杂的环境中脱颖而出,提升它们的沟通能力.
中国作为一个不成熟市场,正处在持续的变化过程中，部分中国企业对品牌的认识还停留在商标注册与保护阶段,部分企业却是高举高打,试图以高额的广告来换取品牌的成长本土品牌尚在探索品牌建设的道路,但是外资品牌已经强势进入,大举开疆拓土,中国企业尚未走出国内,事实上已经面临着严峻的国际化竞争，一些学者对中国背景下的品牌管理问题展开了研究,如王海忠发现,在中国市场上,公司能力构成了品牌联想的主要渠道, 何佳讯在开发的中国品牌关系质量模型中, 发现中国消费者比西方消费者更重视品牌的社会价值。这些研究都表明,中国市场上品牌建设具有自身的独特性
随着中国市场经济的不断深入,企业之间的竞争日趋激烈,越来越多的企业开始重视竞争手段的差异化,重视对品牌形象和品牌个性的塑造。在中国,利用名人代言的广告也经历了从无到有、并迅速发展的过程。世纪年代末期,潘虹、李默然等明星先后成为广告代言人,从此,名人大量出现在广告中。联想集团负责品牌传播的副总裁李岚表示,国际化战略重中之重是打造全球知名品牌。选择世界顶级的球星来帮助推广,也是重要的一环。
4. 计划与进度安排
1.按照指导老师指定的范围与主题（包括专著、中英文文章等）广泛收集有关资料，在此基础上撰写开题报告交指导老师审定；
2.在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，将整理的材料交给导师审阅，并进行材料的一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定；
3.在导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿；
5. 参考文献
[1]孙晓强. 品牌代言人对品牌资产的影响研究[D].复旦大学,2008.
[2]陆鑫溁,张敏钰,陈世群,段超.名人代言中突发负面新闻对企业品牌形象的影响[J].现代营销(下旬刊),2018(04):125-127.
[3]张洋,张道卓.名人代言塑造品牌的原理与作用分析[J].商场现代化,2014(19):50.
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