1. 研究目的与意义
本文通过研究 “三只松鼠”网络营销策略，分析存在的问题，并提出优化建议。这对“三只松鼠”改进网络营销策略，解决当前面临的问题具有重要意义，同时对其他同类型休闲零食企业甚至其他中小型企业调整其网络营销策略具有一定的参考意义。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：研究三只松鼠的网络营销策略现状，找出存在的问题，提出优化解决思路
拟解决的关键问题：三只松鼠网络营销策略运用问题及优化策略
写作提纲：第一部分是引言，介绍了本文的研究背景和意义，研究的内容和方法。第二部分是文献综述，界定了休闲食品的概念，综述了休闲食品网络营销策略的现状。第三部分是“三只松鼠”的网络营销现状分析，介绍了休闲食品行业与“三只松鼠”企业现状，分析了“三只松鼠”的网络营销策略。第四部分是“三只松鼠”网络营销策略存在的问题，主要借助调查问卷分析“三只松鼠”网络营销策略现存问题。第五部分是“三只松鼠”网络营销策略的优化，从产品、价格、渠道和促销的角度提出了“三只松鼠”网络营销策略的优化建议。第六部分是总结，总结前文研究的内容。
3. 国内外研究现状
2000年以后，休闲食品行业不断发展，我国学者对休闲食品营销策略的研究分析也逐渐变多。乔丕君（2004）通过研究福尔康瓜子的营销策略，提出改进建议：产品策略方面要调整产品规格，注重产品口味开发；渠道策略方面要建立分销渠道，系统化管理渠道；价格策略方面采用竞争市场竞争定价法，制定合理价格。
郭忠英（2011）分析上好佳公司湖北市场的营销策略，面对渠道掌控不力、促销效果不佳的问题，制定了营销策略。产品方面，运用BCG模型确定了每一类产品的营销策略；渠道方面，采用多元化密集分销渠道策略；促销方面，采用针对性促销策略，包括销售促进与人员推销。
秦琳琳（2015）研究了来伊份公司的市场营销策略现状，从销售、广告、渠道、管理等角度出发分析其市场营销策略中存在的问题，提出要转变传统营销观念拓展网络营销，加强内部管理，加强品牌建设等，从而帮助来伊份明确其市场定位和细化目标客户。
4. 计划与进度安排
1．2022年11月20日（本学期第十周）——完成选题工作；2．2022年12月11日前——完成开题工作；3．2022年3月19日前——完成初稿和中期检查工作；4．2022年5月14日前——完成论文修改、重复率检查、定稿、外文文献翻译工作；5．2022年5月28日前——完成答辩环节工作，成绩发布，二次答辩；6．2022年6月11日前——完成校级优秀毕业论文评选工作；7．2022年6月12日——6月20日：院系完成论文工作总结、遴选参评省优论文、督导组毕业论文校内抽检工作。
5. 参考文献
[1]“三只松鼠”：突破直播常规打法洞悉消费者真实心理[J].中国合作经济,2020(07):45-49.
[2]周文成,姚婷婷.大数据时代网络营销运行中的问题与对策探析[J].电子商务,2020(07):66-67.
[3]周婕.浅谈网络营销在电商平台中的应用[J].科技创新导报,2020,17(14):235-239.
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