1. 研究目的与意义
继 13 年#8220;禁酒令#8221;的出台，中国宏观经济结构进入到促改革、调结构时期，白酒市场严重萎缩，白酒企业为去库存大打价格战，加剧行业竞争，以广告为主的线上线下传统营销手段，大大削弱了白酒企业的品牌竞争力。
在#8220;互联网 #8221;背景下，消费者消费倾向往往由口碑形成，消费者追求理性消费、健康消费。
洋河股份如何在这一背景下突破传统的营销策略，在互联网 模式下，满足消费者的新的需求，形成自己的品牌竞争力，建立顾客忠诚度成为了现实问题。
2. 研究内容和预期目标
研究内容： 第一，白酒行业的市场现状 第二，洋河股份的营销策略第三，未来白酒行业的发展趋势 拟解决的关键问题： 洋河股份为适应新的行业趋势采取的营销策略写作提纲：基于白酒行业业态浅谈洋河股份营销策略摘要及关键词一、 白酒市场现状（一） 白酒传统市场分析（二） 白酒线上市场分析（三） 白酒市场未来发展趋势二、 洋河股份的营销策略（一） 洋河蓝色经典系列（二） 洋河1号三、 基于白酒市场发展趋势提出营销建议（一） 产品（二） 价格（三） 渠道（四） 促销参考文献
3. 国内外研究现状
国外研究现状：当今时代蜕变为后现代主义时代的一个根本性转变是：创造持久和个性化交流，提供个性化服务，社会情感关系的形成、转化等取代了传统交换模式成为了管理消费者需求对市场影响的新途径。
在后现代消费社会中，市场营销应被视为社会生活方式和消费条件转变的活动，影响社会生活的方方面面。
后现代营销的转变揭示了情感因 素在营销中的重要性及其塑造和满足当代消费者的需求和市场变化的特点，运用新的方法来管理消费者的消费决策，情感属性发挥着重要作用，突出了交换对象的情感功效。
4. 计划与进度安排
1．2022年11月--收集、整理、阅读与选题有关的文献资料，并且构思论文框架。
2.2022年11月30日之前撰写号开题报告在毕设系统提交供老师审阅； 3. 2022年3月18日前完成初稿并在毕设系统提交供老师批阅，接受中期检查； 4.2022年4月30日前；反复修改论文直至定稿、完成论文查重环节任务、完成外文文献翻译工作； 5.2022年5月按规范要求打印定稿、装订，资格审查合格后准备答辩
5. 参考文献
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