1. 研究目的与意义
世界银行《2016年世界发展报告》指出：#8220;随着互联网的广泛应用，我们正身处人类有史以来最伟大的信息技术革命进程之中，充分利用这一变革契机发挥数字红利，建设更为繁华与包容的世界将成为可能#8221;。
2015年以来，国务院发布《#8220;互联网 #8221;行动指导意见》，明确了推进#8220;互联网 #8221;，促进创业创新、协同制造、现代农业、智慧能源、普惠金融、公共服务、高效物流、电子商务、便捷交通、绿色生态、人工智能等若干能形成新产业模式的重点领域发展目标任务，成为我国#8220;互联网 #8221;顶层设计。
在互联网发展的大环境下，会计师事务所的发展面临着巨大挑战。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：通过研读与分析程序相关的文献，了解国内外会计师事务所品牌建设相关发展历史、出现的问题以及发展现状和未来发展趋势。
然后，选取我国本土会计师事务立信会计师事务所数据进行实证分析。
最后，得出结论，并根据实证检验结果提出相应对策和建议。
3. 国内外研究现状
国外研究现状： 1. 品牌资产鼻祖戴维#8226;A#8226;阿克(1998）认为，#8220;品牌是一种可以辨识的符号，能够用于将不同的产品和服务区分开来，使其与竞争者之间具有一定的差异性，换言之，品牌就是能够让顾客了解到产品或者符号的信息源，它能够保护卖家的产品或者服务不受市场上同类的侵扰。
继此之后，阿克对品牌的概念做了进一步的延展，他认为品牌是灌输于整个企业之中，是企业的鲜血，品牌就是产品，品牌就是人。
2. 戴维森（1997）曾发表了他的#8220;品牌的冰山#8221;观点，他将品牌视为一座冰山，分为两个部分，一个部分是露在水面上的定义为商标，大概占 15%。
4. 计划与进度安排
1. 2022年11月1日--2022年11月10日搜集并阅读资料确定选题； 2. 2022年11月25日在前期搜集并阅读资料的基础上写出开题报告； 3. 2022年1月：广泛搜集与选题有关的著作和资料，仔细的阅读资料，了解国内外与选题相关研究水平和状况，为撰写论文找准切入点并写出论文提纲； 4. 2022年2月1日--3月1日完成初稿； 5．2022年3月1日--3月18日请导师对论文的写作具体情况进行中期检查； 6. 2022年4月1日--4月30日反复修改定稿, 并着手进行论文写作工作的总结； 7．2022年5月上旬整理相关资料准备答辩。
5. 参考文献
[1]高锐. 会计师事务所品牌建设指南的实际指导意义研究[J]. 中国注册会计师,2017,(07):21-24. [2]黄晨慧. 会计师事务所品牌建设应抓住#8220;四个结合#8221;[J]. 中国注册会计师,2017,(07):29-32. [3]乔久华. 会计师事务所品牌建设新视角[J]. 中国注册会计师,2017,(07):32-33. [4]朱颖. 百年立信 再创辉煌[J]. 新会计,2017,(05):37-39. [5]乔久华. 品牌建设：打造会计师事务所的#8220;闪亮名片#8221;[N]. 中国会计报,2017-02-24(003). [6]高锐. 会计师事务所品牌建设指南的实际指导意义研究[J]. 中国注册会计师,2017,(07):21-24. [7]黄晨慧. 会计师事务所品牌建设应抓住#8220;四个结合#8221;[J]. 中国注册会计师,2017,(07):29-32. [8]乔久华. 会计师事务所品牌建设新视角[J]. 中国注册会计师,2017,(07):32-33. [9]朱颖. 百年立信 再创辉煌[J]. 新会计,2017,(05):37-39. [10]乔久华. 品牌建设：打造会计师事务所的#8220;闪亮名片#8221;[N]. 中国会计报,2017-02-24(003). [11]刘鹏. 会计师事务所品牌建设:定位、战略与实施[J]. 中国注册会计师,2016,(11):39-42 3. [12]宫莹. 中注协出台会计师事务所品牌建设指南[N]. 中国会计报,2016-11-04(002). [13] Tony Tollington. (1999) The brand accounting side‐show. Journal of Product amp; Brand Management 8:3, pages 204-218. [14] Yi Hsin Lin. (2015) Innovative brand experience''s influence on brand equity and brand satisfaction. Journal of Business Research 68:11, pages 2254-2259. [15] Sharon Schembri, Jac Tichbon. (2017) Digital consumers as cultural curators: the irony of Vaporwave. Arts and the Market 7:2, pages 191-212.
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