浅析国货为何爱起“洋名”开题报告

 2022-08-20 19:57:12

1. 研究目的与意义

最近,二胎新政成为人们关注的话题。

而对于准妈妈们来说,奶源安全问题似乎又被提出。

自从2008年毒奶粉事件爆发后,原产地标注为瑞士、新西兰、荷兰等优质奶源国的进口奶粉受到妈妈们的追捧。

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2. 研究内容和预期目标

研究内容:浅析国货为何爱起洋名,以及其解决对策 拟解决的关键问题: 1. 国货用原产地做文章的原因; 2. 原产地效应对消费者消费选择的影响; 3.国货用洋名做品牌名称的原因; 4.品牌名称对消费者消费选择的影响; 5.怎样看待国货起洋名现象?有何解决对策?

3. 国内外研究现状

国外研究:国外的学者对原产地形象如何影响消费者对产品的评估和购买倾向作了许多的实证研究,主要集中在原产地效应的存在性、影响变量、作用方式及后来的多因素研究上。

目前这一理论在西方发达国家研究的己经比较成熟。

在80年代,原产地效应研究上已涉及对多因素的研究。

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4. 计划与进度安排

2022年12月1日前 完成基础材料的收集整理,列好写作的提纲。

2022年12月31日前 完成开题报告,提交指导教师。

2022年3月19日前 完成论文的初稿,等待老师的指导,并作调整、修改。

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5. 参考文献

[1]王海忠, 赵平.品牌原产地效应及其市场策略建议---基于欧、美、日、中四地品牌形象调查分析[J].中国工业经济,2004,(1):78-86 [2]吴坚,符国群.原产地形象---一个国际市场上影响消费者选择的重要因素[J].商业研究,2000,(1):78-80. [3]Annette Hayden, Tony Edwards.The Erosion of the Country of Origin Effect---A Case Study of a Swedish Multi- national Company[J].Industrial Relations , 2001:116-140. [4]Gregory R.Elliott , Ross C.Cameron.Consumer Perception of Product Quality and the Country-of-Origin Effect[J].International Marketing,1994,(2):49-62. [5]Khalid I. Al-Sulaiti, Michael J. Baker. Country of origin effects: a literature review[J].Marketing Intelligence amp; Planning, 1998,(6):150-199.

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