1. 研究目的与意义
目前国内电子商务的发展如火如荼，形成了#8220;井喷式#8221;的增长。
电子商务产业在快速扩张后，市场竞争愈演愈烈。
然而国内的电子商务网站大多缺乏长远目标，品牌传播思想并不明晰。
2. 研究内容和预期目标
一、本文研究的主要内容是：探讨我国电子商务平台整个行业品牌传播的现状、行业内品牌传播的主要做法、由此存在的问题以及选取一个具有代表性的成功的电商企业，对它的品牌传播进行深入分析，包括传播历程、传播方法、这些方法的成功之处和不足之处，以此得出如何通过有效的品牌传播来提高品牌竞争力，获得更高的市场地位，从而为那些已经存在的或正打算进军电子商务的企业提供参考建议。
二、拟解决的关键问题是：近几年最新资料的搜集、案例的选择、分析的深入与否三、写作提纲：1．文献综述1.1相关概念界定（包括电商企业的概念、品牌传播的概念）1.2相关研究综述（包括品牌传播研究现状、对品牌传播策略的建议）2.我国电商企业品牌传播现状2.1行业品牌传播的现状2.2行业品牌传播的做法2.3行业品牌传播存在的问题3.具体案例分析（选取有代表性的成功的电商企业为例）3.1品牌传播历程3.2品牌传播策略3.3品牌传播策略的成功之处3.4品牌传播策略存在的问题4.品牌传播策略建议
3. 国内外研究现状
由于互联网是未来发展的潮流，因此电子商务网站的也在不断的兴起与发展，这也吸引了众多国内外学者，他们纷纷将目光聚焦于电商企业，并对其进行了大量的考察与研究，得出了许多优秀的文章。
阅读这些文献可以发现，国外学者关于电子商务与品牌营销、传播问题的研究都是以国际化的电子商务网站为研究对象，他们大都重点研究电子商务环境框架的构建、电商的新型营销、消费者满意与忠诚，而对电商网站品牌传播与发展的研究不够深入，没有揭示电子商务品牌如何在特定的网络环境下进行有效传播，所以对中国电子商务的品牌传播指导意义不是很强。
同样的，中国研究学者也主要将研究的重点放在电商企业发展过程中存在的问题以及电商平台的顾客忠诚等方面，对电子商务品牌尤其是电子商务的品牌传播问题研究很少，为数不多的研究还集中于品牌的建设问题或是电商平台在某一具体渠道的品牌传播策略。
4. 计划与进度安排
现如今已有的电商企业已经很多，而进军电子商务平台的企业仍然一直呈现#8220;井喷式#8221;的增长，导致行业的竞争愈发激烈。
尽管这样，在现有行业，却是几大电商巨头占领了整体电商近 89%的市场份额，而剩下的不到 10%的份额则是由诸多小型电商争相抢占。
这些小型电商种类多样、数量繁多、知名度很低，大部分的消费者并不知晓它们。
5. 参考文献
1.中国电商企业品牌建设与市场推广策略研究_仝明2.中国大陆B2C电子商务网站品牌传播现状_影响因素与策略研究_邢旺3.我国电子商务产业基于竞争力提升的品牌塑造战略研究_汪梦琴4.我国B2C电子商务网站品牌传播策略研究_周小茹5.C2C电子商务网站整合品牌传播模型分析_党楚6.电商企业品牌微博传播研究_张清海7.企业移动终端应用平台的品牌传播策略研究_郝永峰8.互联网产品的品牌传播研究_吴秀美9．基于微博平台的B2C企业品牌传播效果研究_李琴10.O2O模式下品牌传播策略研究_万云鸽11.基于网络社区的商城式综合购物电商平台品牌忠诚度影响研究_魏文姬12.B2B电子商务平台的品牌公关策略研究_吴效红13.B2C电商品牌互动化传播研究_以京东商城为例_苏萌14.电商企业品牌传播新趋势_于伯然15.中国新媒体环境下B2C电子商务企业媒体传播策略研究_赵文颉
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