“互联网 ”与B2C跨境电子商务的发展和应用开题报告

（二）国外市场状况

二、我国Ｂ２Ｃ跨境电子商务发展的阻碍因素

（一）缺乏良好的信用环境

（二）跨境物流体系不完备

（三）跨境支付体系不完善

三、Ｂ２Ｃ跨境电子商务企业自身存在的问题

（一）企业缺芝品牌意识

（二）企业目标市场趋同

（三）产品同质化、低端化

第四章Ｂ２Ｃ跨境电子商务在我国应用的案例分析

一、综合口户类一一全球速卖通的应用分析

（一）全球速卖通

（二）全球速卖通商务模式分析

二、百货商店式一一兰亭集势的应用分析

（一）兰亭集势

（二）兰亭集势商务模式分析

三、两种模式的评价及总结

第五章促进我国外贸企业Ｂ２Ｃ跨境电子商务发展的建议及对策

－、加强配套服务建设

（一）建立良好信用环境

（二）完善跨境物流服务体系建设

（三）加强对跨境支付体系的监督和管理

二、企业加强自身建设

（一）加强品牌建设

（二）积极开拓新兴国家市场

（三）重视商务移动化及关注移动端消费

（四）走高端化路线实现髙端化发展

第六章结语

3. 研究计划与安排

国外Ｌｅｅ．Ｗ．Ｍｅｋｎｉｇｈｔ等人（２００７）＂首先提出了＂网络经济＂的概念，并指出其在社会经济中最直接的表现就是电子商务的应用和推广，同时验证了网络经济对发展国际贸易具有一定的促进作用。

ＬｕｅＣａｓｓｉｖｉ等人（２０１０）提出电子商务的应用和推广有效的说明了跨国公司在全球范围内商务化水平的变动，并且综合分析了国际上大中小型的公司的商业数据，得出在应用电子商务技术方面技大规模的公司并不一定比小规模的公司更具有优势。ＮｕｒａｙＴｅｒｚ（２０１１）基于电子商务的数据，研究了国际贸易和就业之间的相互关系，指出电子商务的应用和推广有利于国家整体经济的发展，并且无论是发达国家还是发展中国家，这一研究成果都普遍适用。ＡＨＧｈｏｒｂａｎｉ等人（２０１３）主要研究电子商务对全球化的影响。研究结果显示，电子商务的发展和应用对经济全球化有着积极的促进作用，并在很大程度上加快了全球化的进程

ＥｒｄｅｎｅｒＫａｙｎａｋ等人主要针对特定国家（耳其）的企业应用电子商务的意愿展开研究，结果表明绝大多数企业实施电子商务持积极态度。此外，还研究了发展电子商务的影响因素，研究结果显示除特定出口配置资源对发展电子商务存在较大影响外，而企业或行业的某些因素对电子商务的发展影响有限。

JenniferGibbs等人（２００６）分别从全球经济环境和国家政策方面对电子商务进行了研究分析。指出全球经济环境的变动对电子商务发展存在较大的影响，一个国家政策完善与否对对开展电子商务企业的意愿有着重要影响，因此政府在加快完善相关法律法规政策的同时，要加大打击非法犯罪活动的力度，为各交易主体提供良好的经济环境和有力的安全保障。

Ｓｕ－ＬｉｎｇＴｓｅｎｇ（２０１１）针对台湾中小企业的电子商务应用情况进行研究，分析了影响企业开展电子商务的因素。研究表明：在诸多被研巧的因素中，既存在积极正面的因素，也存在消极负面的因素，并提出如何消除或降低负面影响Ｗ及加强正面影响的相关建议，为台湾中小企业在发展电子商务方面提供了一定帮助。ＳａｎｔｉａｇｏＩｇｌｅｓｉａｓ－Ｐｒａｄａ等对西班牙消费者进行调查分析，选取１４９９名未曾接触在线交易的人作为研巧对象，发现影响接受调查人员进行在线消费的主要原因有不能满足需求、服务支持不够、在线消费的风险、缺乏足够了解等我国杨坚争和段元萍（２００８）指出在当前国内外经济形势严峻的背景下，发展国际电子商务能够有效地降低贸易交换阶段的交易成本，降低因外部环境恶化带来的消极影响。并从多个角度提出了应大力发展Ｂ２Ｃ、Ｃ２Ｃ跨国贸易。武裙（２００９）指出相对于传统国际贸易来说，现代跨境电子商务具有快捷高效、合同签订更加规范、外贸单证流转程序更加简洁等优势，而且ｎ槛低，为中小企业提供了参与到国际市场竞争的机会。段艳萍（２００９）选取了跨境电子商务和传统对外贸易两个研究对象，并对两者进行对比分析，重点分析了两者的贸易环节。指出与传统的对外贸易相比，跨境电子商务在国际贸易环节中存在明显的竞争优势，并提出在当前全球经济恶化的背景下，中小企业应积极开展跨境电子商务，并提出了相应的策略建议。

4. 参考文献（12篇以上）

研究计划：

2017.11.10-2017.11.30：查找文献，收集资料，要求中文文献15篇以上，外文文献1篇以上

2017.12.16-2017.11.30：撰写并提交开题报告，提交详细提纲

2017.12.1-2017.4.10：写作论文初稿，要求8000字左右；基本完成外文文献翻译，要求3000以上中文字

2017.4.112017.4.20：审阅初稿，中期检查

2017.4.212017.5.6：论文修改，提交论文修改稿、外文文献及译稿

2017.5.72017.5.30：论文定稿

撰写方案：

第一部分为引言，主要描述本文的研究背景及意义。

第二部分是关于Ｂ２Ｃ跨境电子商务的机理分析，首先介绍了＂互联网＋＂的相关内容，对＂互联网＋＂的概念与内容化及互联网＋外贸进行较详细的阐述；然后是对Ｂ２Ｃ跨境电子商务模式的概述。

第三部分对我国Ｂ２Ｃ跨境电子商务的发展现状进行分析，主要从国内和国外两个方面分析了我国Ｂ２Ｃ跨境电子商务的发展环境，重点阐述了影响我国Ｂ２Ｃ跨境电子商务发展的阻碍因素和问题，主要存在信用环境不良、跨境物流体系不完备和跨境支付体系不完善等阻碍因素，同时企业自身也存在相应的问题，包括缺乏品牌意识、激烈的市场竞争导致的价格战レ义及产品同质化严重，导致我国Ｂ２Ｃ跨境电子商务不仅在我国的进出口贸易中占比很小，而且在我国跨境电子商务贸易中占比较小。

第四部分是针对Ｂ２Ｃ跨境电子商务在我国的应用情况进行分析，全球速卖通为代表的综合口户类和兰亭集势为代表的百货商店式Ｂ２Ｃ跨境电商模式两个典型案例作为研究对象。通过对两种商务模式的具体分析，发现其应用过程中存在的问题并进一步印证了前一章节所提出的问题，总结经验和教训，为中国中小企业开展Ｂ２Ｃ跨境电子商务实践提供一定的借鉴意义。

第五部分总结前文的分析结果，分别从关联产业和企业自身两个角度提出促进