1. 研究目的与意义
研究背景： 我的课题为：时光の说【Time Talk】咖啡店的品牌形象设计及推广经济的全球化促使各行业的产品竞争日益加剧，产品的同质化时代己经到来。
品牌成为引导顾客识别和辨认不同厂家、销售商的产品和服务，是与竞争对手相区别的唯一利器，它是比企业产品更重要和更长久的无形资产和核心竞争力。
尽管企业产品的设计和生产过程经常被竞争对手所模仿，但是通常难以模仿的是根植在顾客心中的品牌形象和对企业的高度认同与忠诚感。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：时光の说【Time Talk】主营的咖啡、果汁等一些产品在市场上面临的主要竞争对手，他们的品牌特点及优势，在消费者中的口碑，在消费者心目中的形象，甚至是他们的一些营销手段，如何建立的公众口碑等。
一些成功的国际咖啡品牌如何打入中国市场，如何确立在国内咖啡市场当中的主导地位，他们的成功秘诀有哪些，又有哪些不足之处。
我将通过研究这些来建立起品牌概念，进行新的品牌定位，从而来完善我的品牌策划与推广，使时光の说【Time Talk】这个咖啡品牌在我的策划中能够比之前更加完善。
3. 研究的方法与步骤
1.文献法：通过查阅各类书籍以及一些参考文献，更好的了解咖啡的历史，我所研究的品牌背景、文化、发展历程等。
2.实地考查法:通过走访并调查所处的苏州地区咖啡市场，了解苏州市咖啡市场构成，销售的咖啡种类有哪些，咖啡市场的服务和管理如何。
通过访问来自全国各地的客商，了解目前苏州咖啡市场的大概销量、销售渠道、主要消费者人群以及各个咖啡品牌的特色，所适应的人群。
4. 参考文献
[1]阿尔里斯，劳拉里斯 .品牌之源.上海：上海人民出版社，2005[2]欧阳国忠 .活动策划实战全攻略.北京：清华大学出版社，2013[3]凯文莱恩凯勒 .战略品牌管理.北京：人民大学出版社，2006[4]威廉阿伦斯，迈克尔维戈尔德 .广告与营销策划.北京：人民邮电出版社，2013[5]戴维阿克 .品牌组合战略.北京：中国劳动社会保障出版社，2005[6]阿久津聪/石田茂/韩中和.文脉品牌.上海：上海人民出版社，2005[7]吴粲 .策划学.北京：中国人民大学出版社，2012[8]迈克莫泽 .品牌路线图.北京：商务印书馆，2005[9]曹洪福 .当品牌遇到策划.北京：中国财富出版社，2013[10]白志根 .品牌，你逃不出的围城.广州：广东经济出版社，2012[11]李辉 .品牌形象的力量.北京：光明日报出版社，2013[12]蒋旭峰，杜骏飞 .广告策划与创意.北京：中国人民大学出版社，2011[13]戴维阿克 .品牌三部曲1.管理品牌资产.北京：机械工业出版社，2012[14] .马丁林斯特龙品牌洗脑.世界著名品牌只做不说的营销秘密.北京：中信出版社，2013[15]大卫奥格威.奥格威谈广告.北京：机械工业出版社，2013[16]程宇宁 .品牌策划与管理.北京：中国人民大学出版社，2011[17]乔治路易斯 .蔚蓝诡计.北京：华文出版社，2010
5. 计划与进度安排
（一）第七学期1、第七学期第8周进行毕业创作动员报告会，辅导学生志愿选择指导教师，讲解毕业创作和文本撰写的选题范围和要求；2、第七学期第9周按照教师与学生双向志愿完成毕业分组。
3、第七学期第11周由指导老师负责辅导学生确定课题，11周（11月14日）前完成选题申报表填写并上报系部；4、选题申报表通过后 第11周（11月14日）指导老师向学生发放任务；5、第七学期第13-14周学生根据任务书要求撰写开题报告，第14周（12月5日）前完成开题报告并上交系部；6、第七学期第15-19周进入素材收集及构思和完成调研；（二）第八学期 1、第八学期第1周进入正常的毕业设计创作，完成初稿（安排中期检查）；2、第八学期第7周 深化创意辅导阶段；3、第八学期第9周，正稿完善与完成制作；4、第八学期第10周(5月8日前)，完成正稿打印制作并布展；5、第八学期第1014周，完成策划书、设计说明文撰写；6、第八学期第16周毕业创作答辩（以学校统一时间为准）；
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
