1. 研究目的与意义
当今社会，品牌已经成为一个众所周知的概念。在竞争日趋激烈的市场上，品牌可谓是市场的灵魂。每一个企业，甚至每一个国家都只能通过自己的品牌步入市场和占领市场，从而确立其在市场竞争和世界经济中的地位。品牌在市场经济中已起到不可估量的作用。
房地产业作为我国国民经济的支柱产业之一，在国民经济和社会发展中占有相当重要的地位。房地产业与相关产业的产业关联度高，是拉动经济增长的先导产业。在过去的20年，我国的房地产业得到了快速发展，对国民经济的贡献率稳步提高，房地产业增长正在成为我国经济发展的重要增长点。
当前的房地产市场上，大大小小开发商数百个，可是按照目前房地产市场的发展，要想在这一行业能够占据一席之地，开发商必然要完成一定的货值。在未来5年，3000亿是步入行业前十的一个门槛，要想能够完成这样是一个货值必须拥有强大的品牌号召力，这样才能保证在行业的发展过程中不被淘汰。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：（1）我国房地产业发展现状（2）房地产业品牌塑造的意义（3）我国房地产企业品牌塑造的现状以及品牌塑造过程中存在的主要问题（4）旭辉集团浙江公司在浙江区域品牌塑造的过程，总结经验
拟解决的关键问题：我国房地产企业尤其是中小型房地产企业在进入一个新的市场时，如何有效地进行品牌塑造。
写作提纲：
3. 国内外研究现状
从目前己公开发表的文献研究来看,国内外的品牌研究文献更多集中在品牌理论和其它行业的品牌研究,对于房地产行业的品牌研究较少。
国内研究成果：
中国房地产协会秘书长顾云昌（2012）在《呼唤房地产品牌制胜时代》一文中,指出要重视产品品牌,更要重视企业品牌。如果说产品品牌是基础的话,企业品牌则是关键。房地产品牌的价值更多的体现在消费者对发展商、中介商和物业管理企业实力与信誉的认可与信赖。
4. 计划与进度安排
2022.10.20-2022.11.30：查阅论文相关文献资料结合实习经历确定论文主题及写作思路，并初步了解房地产行业的发展现状；
2022.12.1-2022.1.10：通过阅读书籍教材、网络学习及与导师的沟通交流深入理解品牌塑造的过程以及方式方法；
2022.1.11-2022.3.15： 研究我国房地产行业的发展现状，选取有代表性的房地产开发企业进行深入了解，并实地调研考察旭辉集团在浙江区域的项目概况，并探究其发展过程与品牌塑造过程。
5. 参考文献
[1]彭杏芳：《房地产企业品牌策略浅析》[J].现代商业.2010（02）.
[2]齐文娥,胡在新,田金梅：《中国房地产企业品牌经营管理的发展现状分析》[J].建筑经济，2010.
[3]朱丹彤：《关于房地产企业品牌价值建设的若干思考》[J].经济产业研究,2011（06）.
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
