1. 研究目的与意义
背景：
随着我国居民生活水平的提高和消费观念的变化，糖果逐渐成为了人们日常生活的必需品。同时随着人们生活节奏的加快以及追求新鲜感意识的不断提高，消费者购买的同时，注意力不仅局限于商品的实用性，商品整体的设计包装也变成引导消费者购买的一大因素。纵观国内糖果市场的发展现状，不难发现在国内占有较大市场份额的糖果品牌，其一律的表现形式都是包装新颖、宣传力度大、创意独特、给人耳目一新的感觉，从而吸引消费者的目光，最终达到推广营销的目的。目前中国糖果市场上薄荷糖的种类繁多，大多数是来自国外的品牌。曼妥思口香糖诞生于1932年，深受全世界年轻人的喜爱，其外脆内软的独特口感和珍珠般的外形享誉全球100多个国家。调查发现，我国糖果市场各品牌的市场份额分别是: 绿箭:49.9%、 益达:22.6%、乐天：9.7% 、大大：2.8% 比巴卜：2.1%、其他:1.7%。从而可以看出曼妥思在中国市场的份额较低，影响力较为薄弱。究其原因，曼妥思之所以市场份额低，影响力较小，首要原因是它的包装不新颖，不吸引消费者；其次是口味种类太少，新产品推出过慢，无法满足当下消费者追求新鲜感的节奏；最后是广告宣传力度不够，没有深的人心，导致消费者对品牌印象不深刻。为扩大曼妥思在中国糖果市场的占有份额以及提高品牌知名度，希望通过品牌策划与推广设计传递出曼妥思薄荷糖的独特优势，让大家熟知和认可曼妥思这一品牌。
目的和意义：
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
（1）本课题先调研了曼妥思的品牌概况，以及该类产品在国内消费市场的现状与发展趋势，全面了解曼妥思薄荷糖的市场环境等具体情况；
（2）调查所策划产品在市场中的品牌种类、产品类型，全面了解曼妥思薄荷糖的市场环境等具体情况，并分析总结该产品及竞争对手的功能特点、品牌定位、受众定位；
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
（1）调查法：搜集有关曼妥思薄荷糖的市场环境等的相关材料，并对调查搜集到的大量资料进行分析、综合、比较、归纳，为做曼妥思薄荷糖海报等一系列设计奠定基础。通过简单的问卷报告形式，进行随机的问卷调查，请示填写答案，然后回收整理、统计和研究。
（2）文献法：通过调查文献来获得资料，从而全面地、正确地了解掌握所要写的策划和所要想的广告创意的方法。
4. 参考文献
[1]李霞.中国糖果业市场研究.[M].天津：天津大学出版社，2005：58-76；
[2]张金海.世界经典广告案例评析.[M].武汉：武汉大学出版社，2000：18-23；
[3]大卫爱格.品牌经营法则.[M].夏慧言，马洪，张键青,译．内蒙古：内蒙古人民出版社，1998：43-55；
5. 计划与进度安排
（一）第七学期
阶段1、
起止时间：2022年10月20日10月26日：进行毕业创作动员报告会，
辅导学生志愿选择指导教师，讲解毕业创作和文本撰写的选题范围和要求；
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
