1. 研究目的与意义
研究的背景 ：牛蒡，又名东洋参，东洋牛鞭菜等。一千多年前日本从中国引进并改良成食物，在日本占据台湾时曾在台南要求当地农民大量种植，主要原因是台南有曾文溪畔松沙土质、北回归线气候加上有名阿里山延脉造就其当地牛蒡得天独厚的珍贵性，台湾已作为蔬菜食用多年，有牛蒡发祥地之称，牛蒡泡茶，色泽金黄、香味宜人、价比黄金，故在台南称黄金牛蒡茶。中国牛蒡之乡---金陵引进日本千叶牛蒡大面积种植，这里得天独厚的自然条件适宜于根茎作物生长,种植牛蒡、山药、韭黄等特菜达5万余亩,有十多家加工企业,具有较大的生产加工出口能力。
牛蒡茶选用优质牛蒡根，采用先进技术加工而成，其色泽金黄、香味宜人，是老幼四季皆宜的高级营养饮品。饮用牛蒡茶的其它好处只有你喝一段时间后才能体会到，但你有便秘的烦恼倒是一两天便可排除，而且绝不象喝减肥茶那样很难受的腹泻。坚持饮用牛蒡茶效果显著。牛蒡所含纤维为水溶性纤维，采用饮茶法可获取，对减肥者既经济又方便。饮牛蒡茶具有利尿、通便、防治痔疮，排毒、清血养颜，调节血糖血脂，降血压、胆固醇，健脾胃，补肾壮阳，对糖尿病、类风湿、肥胖症、癌症有明显的效果。牛蒡茶可防癌、可清心、可减肥，因为它是纯天然的食补营养品，它一面排除毒素，一面以营养成分进行滋补和调理，使您的身体恢复自然平衡的健康状态，达到排补调合一体的功效，且效果显著、香味奇特，被世界各国誉为新世纪最具营养价值的健康食补品。（因便于携带，食饮方便，故称“茶”。）据《本草纲目》、《本草经疏》等古典医学文献和《现代中药学大典》、《中药大辞典》等权威辞典详细记载和论述牛蒡茶对人体排、补、平衡的疗效。
2. 研究内容和预期目标
主要研究内容：对“龙商传祺”牛蒡茶品牌的内容进行全面分析为基础，明确品牌概念，并从品牌商业广告推广的角度进行调查研究和创意设计。
一、前期整理和规划，主要是针对品牌特点的初步定位并确定其市场调研方向。
二、市场调研。深入的了解国内牛蒡养生茶产品发展的趋势及其市场环境。
3. 研究的方法与步骤
1．资料搜集法：（主要是网络）搜集有关牛蒡茶产品的一些资料，进行整理。2．文献研究法：通过参考一定的文献来获得与课题相关的设计灵感和规划思路。
3．问卷调查法：在各大景区进行一定量（约1000份）的问卷调查，了解销售环境、消费大众、竞争品牌等方面相关内容。
4．市场调研法：对市场上的苏绣和现有的旅游产品商店进行调研，主要是运用观察法进行。
5.分析总结法：在导师的帮助下对策划方案进行完善，并在此基础上分析总结各种经验和问题，并实际解决。
4. 参考文献
本次课题研究需要查阅和引用大量的书籍资料。按照主题内容来说，主要是有关广告策划、品牌形象设计、影视广告、平面广告等。具体如下：[1]高中羽.王国伦.华健心.平面设计.湖北：美术出版社，2001；
[2]姜智彬.广告策划.上海.上海人民美术出版社，2013；
[3]叶茂中.叶茂中的营销策划.北京.中国人民大学出版社，2007；
5. 计划与进度安排
（一）第七学期1、第七学期第8周进行毕业创作动员报告会，辅导学生志愿选择指导教师，讲解毕业创作和文本撰写的选题范围和要求；
2、第七学期第9周按照教师与学生双向志愿完成毕业分组。
3、第七学期第11周由指导老师负责辅导学生确定课题，12周（11月25日）前完成选题申报表填写并上报系部；
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
