1. 研究目的与意义
在经济全球化不断深化的情况下，对于企业品牌来讲，品牌联合成为国内乃至于国际市场新一轮的竞争焦点。
而品牌联合战略继而成为近几年发展的一种品牌经营策略，在企业实践中不断地应用。
它为企业赢得更大的竞争优势提供了一个契机，通过实施品牌联合战略，从而使企业之间达到双赢的经营效果。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：国内外的品牌以及品牌联合的研究理论成果，品牌联合的联合匹配度，以及消费者对于联合品牌的相关评价，解决联合品牌是否会削弱现有品牌的优势，还是会营造1 1>2的这种效果，分析联合品牌的风险和存在的优势。
写作提纲：1.绪论:研究背景以及问题的提出，研究的意义和目的，研究的主要内容。
2.品牌联合的文献综述：品牌联合的国内外关研究；品牌联合的定义，品牌联合的合伙品牌的角色分类以及联合匹配度，品牌联合的消费者评价。
3. 国内外研究现状
国外对于联合品牌的研究最初是着眼于实体产品本身，研究的理论基础来源于品牌延伸；随着研究的深入，学者们从捆绑销售的研究拓展到品牌联合，从而拓宽了品牌联合的范畴，认为交叉促销，联合促销，合作促销，品牌联盟等都成为品牌联合，也就是目前学术界所认定的广义的品牌联合。
目前多数学者都认为品牌联合指的是品牌合作和品牌联盟。
但是他们品牌联合仍然没有形成统一的定义，各自的具体定义也存在着很大的不同。
4. 计划与进度安排
1.采用的调查方式是文献调查，搜集资料的方式：文献搜集，观察法；分析资料的方法：性分析；的范围主要在江苏区域的南京市进行调查，分析单位是华润三九集团的联合品牌战略。
2.在深入的了解产品策略的基础上结合查询到的资料进行撰写。
预计在两个月内撰写好相关的内容，然后后期不断的补充和修改，交于毕业论文导师进行相关的完善工作。
5. 参考文献
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